学习费用：￥5780.00/人
开课时间：2023-09-19
课时安排：2天
主讲老师：专职讲师
开课地点：上海
课程对象：* 营销管理人员
课程简介：数字时代，主要是指在当今互联网经济时代，通过将数字化的技术融入社会的各个领域，来推进社会的数字变革和发展，从根本上构建数字社会文明。 数字时代，不仅是社会经济发展形式发生重大变化，而且也重塑了今 $天人类社会发展形态。因此，从不同角度来看，数字时代都具有重要的意义。
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。
课程培训大纲
1. 数字时代的营销机会和挑战
* 中国市场环境的变化
* 数字时代的机会和挑战
* 消费者需求和行为的多元
* 整合营销是发展的必然趋势
2. 从4P到整合营销
* 营销的演变和分类
* 营销组织的发展和变化
* 整合营销的概念和特点
3. 以消费者为导向的营销策略
* 消费者细分
* 从消费者的需求出发
* 以品牌价值和定位为基础
4. 线上和线下活动的融合
* 传统媒体
* 付费媒体
* 自有媒体
* 赚来的媒体
* 线下和线上活动的整合
5. 整合营销的评估是关键
* KPI设定
* 数字挖掘
* 营销策划闭环
