学习费用：面议
课时安排：1天
主讲老师：韩迎娣
课程简介：课程将以数字与AI时代下营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字与AI时代下营销环境与框架体系是什么？数字与AI时代下营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字与AI时代下营销场景有哪些？如何提升企业数字与AI时代下化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程背景】
随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数字与AI时代下化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数字与AI时代下营销，数字与AI时代下营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和金融技术、数字与AI时代下化管理、数字与AI时代下运营、电商等领域一起，被视作数字与AI时代下化的一部分。当执行层面的DSP、DMP、ADX等这些数字与AI时代下营销新角色不断出现，整个国内的数字与AI时代下营销生态圈以极度激进的状态进行着自我更新与迭代。数字与AI时代下环境的用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素，让你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。数字与AI时代下营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。
课程将以数字与AI时代下营销体系与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字与AI时代下营销环境与框架体系是什么？数字与AI时代下营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字与AI时代下营销场景有哪些？如何提升企业数字与AI时代下化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程收益】
Ø 数字与AI时代下营销环境与现状、数字与AI时代下营销框架体系、机遇与挑战
Ø 数字与AI时代下营销解决的核心问题与基础理论
Ø 数字与AI时代下环境下的用户特性、心态、行为洞察与用户增长系统
Ø 数字与AI时代下营销场景、策略、数字与AI时代下营销触点
Ø 数字与AI时代下营销行动指南，找到用户突破口，数字与AI时代下内容营销与数据应用能力
Ø 数字与AI时代下营销智能化进展与未来发展趋势
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员
【课程时间】6小时
【课程大纲】
一、数字与AI时代下营销环境与发展现状
1、思维创新技术路径
2、数字与AI时代下经济发展现状与态势
3、数字与AI时代下化，商业服务新机遇
4、数字化供应链商业变革
Ø 数字化生产
Ø 智能制造
Ø 供应链金融
Ø 数字化服务
5、基于数字共生的智能决策
6、数字与AI时代下营销框架体系
7、数字与AI时代下营销解决的核心问题及理论基础
8、数字与AI时代下营销机会与挑战
Ø 追逐流量到流量价值变现
Ø 新势力逆袭
Ø 数字与AI时代下内容，走量又走心
Ø 短视频的下半场
Ø 社交营销的商业变现
案例讲解
二、学会用数据认识你的用户
1、客户与用户的关系
2、数据挖掘探寻用户需求
Ø 企业级客户需求特征
Ø 个人用户需求特征
3、用户特点
Ø 用户结构
Ø X、Y、Z世代
Ø 消费能力分析
4、用户画像
Ø 用户信息标签化
Ø 用户画像消费场景
Ø 用户画像标签体系
5、大数据的用户洞察 – 数据维度
Ø 真实性
Ø 立体性
Ø 即时性
6、大数据的用户洞察 – 营销维度
Ø 目标用户旅程
Ø 营销活动评估
Ø 社交表现追踪
Ø 行为趋势洞察
7、用户心态与行为洞察
Ø 地域差异
Ø 真相加偏好
Ø 大道理不再信服
Ø 社会化多面人设
Ø 隐形X人口
Ø 算法行为对策
Ø 知识青年演进
8、基于用户洞察体验升级需求
9、用户增长系统
Ø 用户增长框架
Ø 用户生命周期
Ø 用户AARRR体系
案例分析、讨论与讲解
三、数字与AI时代下营销场景与营销策略
1、什么是应用场景
2、数字与AI时代下营销策略
3、数字与AI时代下营销的两个角色与三个环节
Ø 两个角色关系
Ø 三个关键环节
4、数字与AI时代下营销的数据能力
Ø 第一方数据运营
Ø 第三方数据
Ø 数据分析
Ø “内容”环节
Ø 营销服务与商业交易
案例分析、讨论与讲解
四、数字与AI时代下营销行动指南与未来发展趋势
1、找到用户突破口
2、回归用户场景与体验
3、打好年度大事件的关键战役
4、进入年轻人的圈层
Ø 和年轻人皮在一起
Ø 和年轻人共同创作
5、与多元用户达成情感共鸣
Ø “懂我”的快乐
Ø 个性化创制
6、未来用户价值链打造
Ø 懂我
Ø 与我互动
Ø 聆听我的心声
Ø 为我赋能
Ø 愉悦我
7、未来用户的解决方案
Ø 产品解决方案
Ø 交易
Ø 交付
Ø 互动
8、营销智能化进展与发展趋势
9、智能商业服务用户的三大特征
10、智能商业 未来已来
