学习费用：面议
课时安排：1天
主讲老师：韩迎娣
课程简介：Ø 思维创新路径、数字化价值链模式，商业被技术与用户重构 Ø 数字营销框架体系，数字营销解决的核心问题，市场创新的机遇与挑战 Ø 数字环境下的用户特性、心态、行为洞察、用户关系解构与用户增长系统 Ø 航旅用户与应用场景的关系，市场创新行动指南与营销策略 Ø 数字营销闭环，“智能＋”推动创新发展
【课程收益】
Ø 思维创新路径、数字化价值链模式，商业被技术与用户重构
Ø 数字营销框架体系，数字营销解决的核心问题，市场创新的机遇与挑战
Ø 数字环境下的用户特性、心态、行为洞察、用户关系解构与用户增长系统
Ø 航旅用户与应用场景的关系，市场创新行动指南与营销策略
Ø 数字营销闭环，“智能＋”推动创新发展
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】总裁、总经理、品牌、营销及市场高管人员
【课程时间】6小时
【课程大纲】
一、数字环境与市场创新机遇
1、思维创新技术路径
2、数字经济发展现状与态势
3、数字化价值链模式
4、商业服务被技术与用户重构
4、数字营销解决的核心问题及理论基础
5、数字营销机遇与挑战
Ø 追逐流量到流量价值变现
Ø 新势力逆袭
Ø 数字内容，走量又走心
Ø 短视频的下半场
Ø 社交营销的商业变现
6、数字营销框架体系
7、市场创新机遇与挑战
Ø 以用户为中心
Ø 效率驱动
Ø 价值输出
案例讨论：如何打造用户为中心，效率驱动，价值输出的服务模式
二、学会用数据认识你的用户
1、用户特点
Ø 用户结构
Ø X、Y、Z世代
Ø 消费能力分析
2、用户画像
Ø 用户信息标签化
Ø 用户画像消费场景
Ø 用户画像标签体系
3、用户营销与行为分析
Ø 用户分群
Ø 定位营销目标群体
Ø 用户行为分析模型
Ø 让用户乐于传播
4、用户增长系统
Ø 用户增长框架
Ø 用户生命周期
Ø 用户AARRR体系
5、航旅用户与应用场景关系
Ø 从无法起飞到精准服务引导
Ø 从虚情假意到个性化服务
Ø 从数据洞察用户需求，并进一步满足
Ø 从“认识我”到“喜欢我”
案例讨论：如何打造用户的解决方案
三、市场创新行动指南与营销策略
1、场景进阶：带动更多场景革新
2、找到用户突破口
3、用户的产品价值与产品力
4、跟上数字营销节奏
5、数字营销策略
6、与多元用户达成情感共鸣
Ø “懂我”的快乐
Ø 个性化创制
7、盘活、用好数据资源
Ø 放大数据价值
Ø 人群定向新思路
8、全营销场景，人群优选策略
9、数字营销闭环
10、数据解析，洞察真实需求与兴趣
11、“智能＋”推动创新发展
案例分析讨论与讲解
