学习费用：面议
课时安排：1天
主讲老师：李中生
课程简介：1. 以消费者为核心的数字化营销逻辑 2. 新时代消费者洞察与营销匹配模型 3. 新媒体平台在数字化营销中的运用 4. 社群化私域打造与精准化营销变现 5. 数字化支撑下的门店盈利系统模型
【课程收益】
1. 以消费者为核心的数字化营销逻辑
2. 新时代消费者洞察与营销匹配模型
3. 新媒体平台在数字化营销中的运用
4. 社群化私域打造与精准化营销变现
5. 数字化支撑下的门店盈利系统模型
【课程大纲】
一．以消费者为核心的数字化逻辑
1. 触发消费动因的数字化信息传播（案例：FILA联名款分析）
2. 赢得顾客信任的全方位价值打造（案例：一双运动鞋的价值体系）
3. 打造牵引体系的精准化会员管理（案例：门店会员管理十问）
4. 推动口碑传播的流程化分享转介（案例：KEEP的分享设计）
5. “一切皆可数字化”的基础思维匹配（案例：未来决定现在）
6. 模型输出：《营销罗盘》
二．新消费洞察-为什么零售要变革
1. 从稀缺到过剩带来的消费变化（案例：星巴克猫抓杯打架风波）
2. 从六零年代到零零年代的消费者特征（案例：中国李宁的时代匹配）
3. 从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显（案例：39度高帮鞋）
4. 从事实世界到关系世界的营销侧重（案例：健身房）
5. 5G大数据时代消费支撑变革（案例：长尾下的小行业大需求）
6. 模型输出：《消费变革与数字化营销模型》
三．新媒体应用-线上三大类主体流量抓取
1. 线上流量分类与线下流量打通（案例：门店流量管线）
2. 内容类流量抓取-操作模型（案例：一抖成名）
3. 社交类流量抓取-操作模型（案例：微有情）
4. 电商类流量抓取-操作模型（案例：淘宝数据分析）
5. 短视频创意制作与输出技巧-抖音/微信视频号/快手/淘宝（案例：卡卡穿搭）
6. 直播操作模型与主播技能提升（案例：镇平玉都）
7. 模型输出《零商一体化商品运作模型》
四．新私域营销-客户经营与转化体系
1. 会员管理体系与精准营销思维
2. 牵引体系打造与会员标签化管理（案例：63类会员应用）
3. 精准营销定位与私域流量价值（案例：弱关系与强圈层）
4. 终端私域经营与商品精准匹配（案例：以客定销）
5. 模型输出《私域营销策划模型》
五．新盈利模式-客零商一体数字化
1. 产品-产品价值塑造与利润保障（案例：内容种草）
2. 场域-销售渠道扩展与体系支撑（案例：线上线下一体化）
3. 顾客-顾客终身价值与复购牵引（案例：会员管理体系）
4. 员工-团队动能提升与绩效优化（案例：人均产出与坪效对比）
5. 品牌-变与不变，思路与执行（案例：宽窄之争）
6. 模型输出：《课程思维导图与落地点确认》
