学习费用：面议
课时安排：2天
主讲老师：黄宏
课程简介：营销创新，是指企业采用了此前从未使用过的全新的营销概念或营销策略，主要涉及产品（服务）设计或包装、产品（服务）推广、产品（服务）销售渠道、产品（服务）定价等方面。不包括季节性、周期性变化和其他常规的营销方式变化。 此处的“新”是指它对本企业而言必须是新的，但对于其他企业或整个市场而言不一定是新的。
一、学员收益
1、 了解品牌建设的重要思想及品牌战略思维
2、 掌握品牌建设及自主品牌打造的核心思想
3、 掌握品牌建设的规律及品牌创新传播策略
4、 掌握基于品牌打造的创新营销系统
5、 系统掌握品牌打造及创新营销设计理念
二、适用范围
总裁/总经理、营销总经理等企业中高级管理人员
三、课程大纲
一、品牌的意义与品牌分类思考
品牌是一种无形资产，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力，企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。
1、品牌的定义及分类及区别
1.1.1 新时代的品牌战略的定义
1.1.2当前品牌的分类
1.1.3 品牌的起源及发展
1.1.4 品牌战略的重要性及作用
2、 品牌价值与品牌资产管理
1.2.1 新时代品牌价值的含义
1.2.2 品牌价值的三个层面
1.2.3 品牌的核心价值
1.2.4 品牌的三度原则
3、 品牌建设概述与新品牌战略方向
1.3.1 什么是品牌建设
1.3.2 品牌建设的五大误区
1.3.3 我国目前品牌建设的现状
1.3.4 品牌定位及品牌战略选择
二、互联网时代品牌建设与实施
对于品牌建设，这是一个最好的时代，这又是一个最坏的时代，看似更容易，实则更艰难，面对传播、竞争、迭代的环境变化，如何基于自身资源有效设计创新并落地自己的品牌战略尤为重要。
1、品牌的识别系统设计
2.1.1 高度符合品牌定位的符号印记
2.1.2 精准定位的品牌形象塑造
2.1.3 三维一体的品牌识别体系建设
2、品牌的传播推广建设
2.2.1 品牌战略的借势传播思维
2.2.2 品牌传播的造势超速发展
2.2.3 品牌稳进的立势战略设计
3、品牌的维护提升系统
2.3.1 品牌升级的快半步战略思维
2.3.2 系统设计品牌入心的实现路径
2.3.3 品牌建设的风险管控
三、基于品牌战略的创新营销
互联网+时代，企业品牌想要深入人心就必须以客户需求为核心，针对客户的核心需求展开立体全景式的创新营销设计。
1、基于品牌的营销策略科学有效梳理
3.1.1 当前营销策略梳理及优劣分析
3.1.2 结合品牌的营销战略蓝图表述
3.1.3 基于品牌发展的营销战略路径
2、构建企业品牌战略及营销模式
3.2.1 基于八大需求突破品牌发展瓶颈
3.2.2 深度挖掘客户价值五个步骤
3.2.3 互联网下的营销创新生态系统构建
3、品牌建设与营销策略有效落地设计
3.3.1 符合品牌战略的营销突破分阶段设计
3.3.2 创新营销设计高效突破企业资源限制
3.3.3 基于品牌及营销执行落地战略联盟设计
四、课程总结、创新计划
将所有思考与创新点设计成简易的执行计划，以便落地实施！
备注：最终版本会根据具体课程做必要调整，以调整后为准。
四、教学方式
核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示，启发式、互动式教学
五、课程时间
1-2天
六、课程主旨
在互联网时代，新常态、新经济下，消费者的心理与习惯不断的发生着变化，我们需要从客户出发，充分结合市场，聚焦于消费者需求，以创新的态度完成企业新常态的转变，使企业成为真正能为客户不断提供高附加值服务的缔造者，确定企业高水平的经营策略，树立品牌竞争优势，达到提高市场占有率和市场份额的目标。
