学习费用：面议
课时安排：1-2天
主讲老师：黄宏
课程简介：“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。
一、学员收益
a) 了解互联网时代非典型特征及对策
b) 掌握营销创新及整合营销创新的策略及工具
c) 掌握互联网时代顾客需求分析的方法
系统掌握营销创新及整合营销设计体系
二、适用范围
总裁/总经理、营销总经理等企业中高级管理人员
三、课程大纲
一、互联网时代的典型特征及成因分析
基于互联网架构下新环境、新的消费构成及消费习惯都深深影响着企业的营销行为，传统的营销思维已经很难有效的解决新的营销困境，在这样的背景下，我们未来的营销新方向在哪里，到底决定我们营销成功的关键是什么？
1、 互联网+带来的企业营销变革思维
ü 什么是互联网整合营销创新
ü 互联网时代的营销特征分析
ü 互联网整合营销的核心思想
2、 互联网+时代的社会形态分析梳理
ü 碎片化的需求改变生活方式
ü 互联网让企业边界变得模糊
ü 网络重构价值观与行为模式
3、 互联网+下企业营销发展趋势分析
ü 互联网1.0到2.0的演变过程
ü 互联网+时代产业互联的痛点
ü 跨界与整合将成互联营销趋势
二、互联网+下跨界营销整合创新探索
面对互联网时代的新问题和营销注重结果的前提，对营销的各个环节进行深刻分析，充分了解营销整合创新中的关键要素与企业之间的关系，洞察消费行为背后的本源，找到属于你自己的网络营销新策略!
1、 跨界整合营销的本质与新思维思考
ü 个性化、定制化需求的时代来临
ü 互联网时代的主要营销模式分析
ü 混搭营销模式的迷局及破局之道
2、 跨界整合营销的规律与营销创新思维
ü 圈子跨界的营销攻略与创新挑战
ü 整合创新的入口“卸载”昨日思维
ü 营销整合专家都是跨界转换专家
3、 互联网+营销传播整合与创新突围之战
ü 互联网营销传播中杠杆效应借势
ü 互联网营销传播中整合联盟造势
ü 互联网营销整合创新下系统立势
三、互联网+时代的营销整合实战设计
新经济下，企业必须以消费者为核心，针对消费的核心需求展开立体全景式的设计，选择市场中的有效资源进行巧妙匹配，协调和调用一切资源使企业价值最大化，以整合的方式完成营销布局!
1、 整合营销之赢利点转移创新设计
ü 价值需求创新的设计方法及工具
ü 扁平化渠道渗透与库存产品去化
ü 跨界不越界的营销整合实战设计
2、 营销整合的互联网应用及实战操作
ü 传统网络推广的优势与弊端分析
ü 巧借隐形资源打通营销整合瓶颈
ü 虚实结合的网络实践营销的原则
3、 网络整合营销实战操作手册制定与设计
ü 网络营销的十种共享营销思考
ü 基于现有资源的整合联盟设计系统
ü 如何通过互联将成果价值有效放大
四、课程总结、创新计划
ü 将所有思考与创新点设计成简易的执行计划，以便落地实施！
备注：最终版本会根据具体课程做必要调整，以调整后为准。
四、教学方式
核心法则讲解、案例分析、规律总结、工具演示，启发式、互动式教学
