学习费用：面议
课时安排：1天，6小时/天
主讲老师：李剑
课程简介：互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。
《内容为王：怎样做好新媒体？》
新媒体创意策划与内容生产
主讲：李剑
【课程背景】
互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。
策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。
【课程收益】
Ø 优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路
Ø 了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素
Ø 掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能
Ø 企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人
【课程时间】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、优秀新媒体内容案例分析
1、爆款新闻：标题是第一原动力
Ø 刘翔2004雅典夺冠
Ø 科比单场81分
Ø 二环十三郎
Ø 刘华清与中国航母
2、优秀网文公号：好看高于一切
Ø 40秒：全部文章10万+阅读
Ø 内德：中国最好的英超写手
3、短视频爆款：视觉听觉最直观
Ø 抖音单条爆款分析
Ø 抖音账号案例
二、内容为什么能成为爆款？
1、高关注
Ø 特异性：“人咬狗”的秘密
Ø 稀缺性：大熊猫与孙悟空
2、高共鸣
Ø 普遍性：狗咬人也是新闻
Ø 接近性：苦辣酸甜你我他
Ø 直观性：一听/一看就明白
3、及时性：
Ø 天下武功唯快不破
Ø 怎样“抢新闻”？
4、精准：
Ø 对牛能弹琴吗？
Ø 我是自己人
三、爆款内容由什么构成？
1、标题
Ø 怎样做好标题？
2、内容结构
Ø 讲故事第一，讲道理第二
Ø 问题与回答
Ø 层层递进
Ø 重要的事情说很多遍
Ø 画龙点睛
3、感官与交互
Ø 愉悦感知：感官的正刺激
Ø 强力感知：好话也要用力说
Ø 感知引导：最重要的是下一步
4、互动
Ø 评论、点赞、转发
Ø 互动不是目的，传播才是
四、怎样做好新媒体？
1、微博
Ø 140字的功力
Ø 选题和传播节奏
Ø 互动
2、微信公众号
Ø 选题和标题
Ø 节奏和传播
Ø 光有文字不够
Ø 语不惊人死不休
3、短视频
Ø 扎实：内容专业性
Ø 关键时间节点该做什么？
Ø 捧红人
Ø 账号打造
Ø 1393法则
Ø 传播与互动
五、热点从哪里来？
1、跟踪热点
Ø 怎样培养新闻敏感？
Ø 永远有备无患
2、发现和制造热点
Ø 平凡的事，不平凡的人
Ø 横看成岭侧成峰
Ø 切片与横断面
Ø 解剖麻雀
Ø 平常背后的不平常
Ø 小事汇聚成大事
3、放大和深挖热点
Ø 从实施到情绪
Ø 从现象到规律
Ø 不断追问“然后呢？”
Ø 权威性与专业性
六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？
1、用户数字化
Ø 用户属性标签
Ø 用户行为动态追踪
Ø 用户场景标签
2、内容数字化
Ø 分类存储查询
Ø 标签与关键字
3、资源数字化
Ø 专家与权威机构库
Ø 工具库
Ø 资料库
4、传播数字化
Ø 渠道管理
Ø 账号管理
Ø 日常动作与sop
