学习费用：面议
课时安排：1天/6小时
主讲老师：鲁洁
课程简介：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。它以其实时性、互动性、多样性、可定制性和全球化等特点，迅速成为当今社会信息传播的重要载体。新媒体涵盖了众多形式，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，正在不断改变着人们的生活方式和信息获取习惯。
【培训课时】1天(6小时)
【课程大纲】
一、 任何企业个人都会面临的舆情危机
在移动互联网人人都是麦克风的时代，舆情危机不仅仅是企业某个部门、某个岗位的工作，而是企业、个人都会面临的问题，需要提升所有人的敏感度，掌握最基本的规避方法。
1. 舆情危机中最重要的要素
2. 新、旧媒体的不同特点及趋势
3. 企业声誉/信任风险产生的过程
4. 处理好投诉源头，提前规避风险
二、 舆情危机管理流程
应对舆情危机，需要遵循管理流程，提前判断企业所发生的突发事件是否会引起舆论关注，是否会快速上热搜，从而采取相应的人力资源去有效应对。
1. 热搜舆论话题敏感度等级判断
2. 哪些人是企业舆情的利益相关群体
3. 企业利益相关群体对于突发事件的关注点在哪里
三、 应对舆情危机是个系统项目
应对舆情危机是个系统项目，既要懂传播学、还要懂心理学、新闻学，他考验了一个组织、特别是管理层面对突发事件的媒介素养和心理素质。
1. 舆论中的强势群体到底是谁，话语权到底在哪里
2. 任何企业和个人的危机、事件都可以转化为是否“在乎”
3. 舆论漩涡中不讲道理，只讲感情
四、 突发危机事件的应对原则
突发事件发生以后，通常需要双线处置，一方面事件处置，一方面舆情处置，课程侧重舆情处置，用案例分析舆情处置中如何避免危机和如何舆论脱困。
应对危机事件的5s原则
1. 事件处置的原则
（1） 反应迅速，救人为先；
（2） 统一领导，协调联动；
（3） 救援调查，同时进行；
（4） 次生灾害，预防善后；
（5） 应急预案，总结完善。
2. 舆论处置的原则
（1） 主动发声，舆论导向；
（2） 明确回应人，统一发声；
新闻发言人的确定
与媒体打交道注意点
（3） 真诚沟通、平等对待；
赫拉别恩法则
利益相关群体需要平等对待
舆情危机中的回应/声明/道歉
回应效果取决于沟通内容的重点放在何处
（4） 表明态度，承担责任；
（5） 权威证明，真实中立。
3．舆论脱困的两种方法
（1）舆论转化方向法
（2）舆论转移法
