荆建林

荆建林教授，39岁, 硕士, 清华大学经管学院MBA客座教授，北京石油化工学院经济管理学院副院长，中国石化集团公司人力资源培训中心培训部副主任。北京钟岭管理咨询研究院副院长，中国战略研究会特约研究员，并担任该会企业经营与战略部主任。1994年应日本外务省邀请，就市场营销、中小企业发展战略专题赴日本东京大学等单位研修。1983年9月大学毕业后即从事高教工作至今，高教教龄达20年之久。

学术成果

荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《多维视界中的企业文化》、《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国家级、省部级报刊发表中英文学术论文103篇。参加过大型权威工具书《新帕尔格雷夫经济学大辞典》，商务印书馆的《现代国外经济学论文选》和农业出版社的《农业经济译丛》等书的翻译工作。主持翻译了《海外经典市场营销项目、案例选》一书，另外，在报刊上发表过多篇译文。合计发表译文约10余万字。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。在“ Development”等国际期刊上发表英文学术论文若干篇。目前总计正式出版的著作、教材和论文(译文)约为200万字。

在课题方面，已完成或正在研究的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20项。曾获部级科技进步二等奖。在课题研究，特别是市场调研、营销企划、企业文化方面积累了一定的经验。

代表作品

《经典营销》

企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向，制定切实有效的市场营销战略，已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践，为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例，帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本套光盘，您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系，提升营销思维平台，并在潜移默化中体味人文精神与情怀。

讲师简介

荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销 [3]  学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。

在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。

《经典营销 [4-6]  》课程大纲：

一、概述：营销管理基本认知（上）

二、概述：营销管理基本认知（下）

三、营销决策之一：市场调研（上）

四、营销决策之一：市场调研（下）

五、营销决策之二：目标市场选择（上）

六、营销决策之二：目标市场选择（中）

七、营销决策之二：目标市场选择（下）

八、营销决策之二：市场定位

九、营销决策之三: 品牌策略（上）

十、营销决策之三: 品牌策略（下）

十一、营销决策之三：促销策略（上）：人员推销

十二、营销决策之三：促销策略（下）： 广告

适合对象：

公司董事长、监事、总裁、副总裁、财务总监、总经理、副总经理、财务经理、财务主管。

《经典营销三步曲--名家论坛第38部》各讲主要内容：

第一讲：经典营销概述

第二讲：深度市场分析（上）

第三讲：深度市场分析（下）

第四讲：目标选择与市场定位（上）

第五讲：目标选择与市场定位（中）

第六讲：目标选择与市场定位（下）

第七讲：强力的营销推广--品牌（上）

第八讲：强力的营销推广--品牌（中）

第九讲：强力的营销推广--品牌（下）

第十讲：强力的营销推广--人员推销

第十一讲：强力的营销推广--广告（上）

第十二讲：强力的营销推广--广告（下）