路长全：品牌垄断了消费者的心智

当你想要吃汉堡炸鸡的时候，是不是首先想到的就是麦当劳、肯德基？

当你想要喝可乐的时候，是不是首先想到的就是可口可乐？

当你想要喝牛奶的时候，是不是首先想到的就是伊犁、蒙牛？

依次类推，等等等等。

哪怕这些品牌没有给你免单福利、没有给你代金券，也没有打折促销，你也依然愿意选择他们，对不对？

为什么呢？

因为他们已经占据了你的心智，当你需要相关产品时，第一时间想到的就是这些品牌。

品牌解决了消费者的信任问题，是消费者直达产品的通道。品牌可以减少消费者的机会成本，消费者用他们信任的快感，对冲了消费的痛感，这就是品牌的力量所在。

当那些没有品牌的小众产品打折促销时，也许你也会上前凑个热闹，但是热闹过后，便一哄而散，根本无法形成固有的消费群体。

是消费者错了？还是企业错了？

都没有错！只是企业没有玩转品牌运营的逻辑而已。

没有人喜欢便宜货，但所有人都喜欢占便宜。

靠花钱买来的私域流量，永远无法转化成忠实的消费群体。锁定得了私域流量的账号，却占据不了账号拥有者的心智，这私域流量就是无效流量。

这流量犹如流沙一般，快速地被另一波打折促销的洪水给冲走了，永远无法形成坚固的堡垒。

想要筑就坚固的堡垒，牢牢占据消费者的心智，唯有做品牌！