路长全：私域是小企业万般无奈的选择

没有哪一个老板在创业时不想做成大企业、大品牌的，但是因为各种攀比、浮躁、急功近利、运营资金等问题，渐渐迷失了方向，靠各种福利、打折、促销、降价等方式苟且生存，并由此陷入恶性循环。

因为没有成为品牌，所以不得不打折促销；因为打折促销，所以没钱可赚；因为没钱可赚，所以就更做不了品牌……

企业在没有品牌的情况下，靠私域流量撕开一个口子，打开一个销售突破口也是万般无奈的选择。若想要获得持续长久的发展，终究还是要靠做品牌。

扎扎实实把一个品类和消费者连结好，企业就成功了。

回望这些些年靠互联网火起来的网红产品，如某坚果、某化妆品、某茶、某牛奶等，无一不将私域流量玩到了极致，但是近年来却纷纷开始走下坡路。

火爆之下快速没落，就是没有将引来的沙子固化成堡垒，又被冲走了，依然跳不出私域的漩涡。

可谓成也私域，败也私域。与其费尽心思运营私域流量，不如好好用功做好品牌。

再看这两年大火的直播带货。

直播界四大天王如今只剩下半个李佳琦。昔日的头部带货主播们，无一不坐拥巨大的个人私域流量，然而其带货的本质仍然是靠低价来取胜的。

而且到如今为止，直播带货也未打造出任何一个产品品牌。

相反地，却将商家的利润空间压得越来越低，而商家之所以愿意让这些主播去带货自家产品，还不是看中主播那点私域流量？