“伟大的作品都是在未知的未知当中被开创的”。
这个概念来自于一个叫“未知三环”的模型。这个模型告诉我们，在你的知识体系内，存在这样三个圈：
1. 已知的已知
一些知识是你知道的，而且你也很清楚自己知道。比如我作为讲课人的人，我很清楚哪些是我擅长的。
2. 已知的未知
这部分就是那些你不懂，但是你知道自己不懂的部分。还是拿我讲课当例子，我很清楚哪些知识是我没掌握的，我不擅长的。
3. 未知的未知
除了以上两个部分，还有一个巨大的空间，是我不知道的，但是我不知道自己不知道。这一部分有多大呢？可能有无限大。
为什么要讲这个模型，因为在商业中，很有优秀的乃至伟大的作品都是瞄准了以上的领域2和领域3。叔本华说过一句话“优秀的人能射中别人射不中的靶子，而天才能射中别人看不到的靶子”，这句话的意思就是，真正的高手对事情的理解远远超出一般人的理解范畴，他们进入了未知的未知这里领域里了。
有哪些伟大的作品可以认为是处在未知的未知当中？
2016年3月发生一件具有里程碑意义的大事，阿法狗战胜了李世石。在对战的第二局，阿法狗走出了人类很难走出的一手棋，号称“天外飞仙”，阿法狗下到第37手棋，压制了白旗，围棋术语也叫肩冲。而人类棋手对肩冲的运用对多是四路压三路，而阿法狗走出了五路压四路，这一步棋，在人类看来，黑棋（阿法狗）大亏，但后来的局势表明，这一步走的非常精妙。这是一个典型的例子：阿法狗走进了人类的“未知的未知”。
对战三局过后，李世石全败，但是按照约定，还要继续下完第四、五两局。第四局中，黑棋的阿法狗又是遥遥领先，而此时，李世石走出了一步“神之一手”，这一步，用阿法狗研发者的话说，“超出了阿法狗的搜索范围”，换句话讲，进入了电脑的“未知的未知”，反而让阿法狗崩溃了，直接认输。我们熟悉的SpaceX也是一个“未知的未知”案例。它颠覆了我们人类对航空业的认知：发射的火箭还能收回来。马斯克认为，要实现100万地球居民移民火星的目标，降低火箭发射成本是必需的，但是这个大胆的想法确实走入了普通人“未知的未知”当中。