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当互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

学习费用: 4980.00元/人 主讲老师: 朱强
开课时间: 2021-11-06 课时安排: 2天
开课地点: 上海
课程报名: 隋老师 (微信同号)
课程对象: 1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员。
课程简介: 当互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战课程,旨在学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。
课程分类: 领导力 | 人力资源 | 市场营销 | 财务税务 | 战略管理 | 薪酬绩效 | 职业素养 | 经理人 | 生产管理 | 采购管理 | 质量管理 | 物流管理 | 供应链管理 | 仓储管理 | 管理体系 | 项目管理 | 商务礼仪 | 谈判技巧 | 目标管理 | 客户服务 | 沟通和表达 | 心理学 | 阿米巴 | 事业单位 | 国际贸易 | 数字化转型 | 资本运作 | 国学智慧 | 房地产 | epc培训 | TTT培训 | 招投标 | 女性培训 |
更新时间: 2021-11-05 13:08

课程亮点

1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;

2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;

3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。

课程收益

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。

本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。

本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

课程大纲

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现

1.以往企业品牌传播的模式是什么?

2.你平时是如何与媒体沟通的?

3.USP:企业的品牌传播风格是什么

模块一:品牌概述

1.品牌的历史

2.品牌的定义、构成要素

3.品牌的属性、内涵

模块二:品牌开发

1.品牌开发的基本运作方式

2.竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4.品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三:品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.品牌MI、BI、VI设计

模块四:品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

模块五:竞品分析

1.背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

2.谁是我们的第一竞争对手?

3.SWOT分析

4.品牌区隔和差异

5.成果《竞品分析报告》

模块六:品牌基因找寻

1.背景:明确自我定位,自知者明

2.品牌定位?

3.基调?

4.核心品牌消费者素描?

5.成果《品牌理念报告》

模块七:新闻策划的技巧

1.背景:信度制胜,新闻是最高的广告

2.新闻稿的策略

3.主题设计

4.成果《新闻策划计划书》

模块八:事件营销的技巧

1.背景:润物细无声,感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

4.成果《事件营销计划书》

模块九:文化营销技巧

1.背景:融入互联网时代

2.aidma法则到aisas法则

3.细分市场和人群的针对性措施

4.成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十:回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

4.培训评估和颁发证书

 
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