微信视频号直播与运营

5G时代企业数字化升级系列

《微信视频号直播与运营》

主讲：金天野老师

【课程背景】

企业通过5G时代进行企业数字升级，品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客，用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道，推动企业实现转型和业绩增长，提供了新的动能和机遇。

【课程收益】

1、通过讲授、案例分析了解视频号直播与运营

2、通过课程传授了解视频号平台介绍、规则、作品上传

3、掌握直播技巧与话术

【课程特色】

讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合，注重学员的情景体验，通过案例的分析和讲解，帮助学员对知识和技能进行掌握和运用，让思维定化，让知识和技能落地，帮助企业解决实际问题。

【课程对象】

 新媒体运营人员、策划人员等

【课程时间】 1天(6小时)

【课程大纲】

一、认识视频号

1、  微信视频号是什么

u    视频号与别的平台差异

u    视频号推荐机制

1、基于社交关系推荐、用户喜好/标签推荐、地理位置同城推荐

u    视频号与私域流量价值

1、私域流量放大器、传播路径短，转化率高

2、  视频号引流方法与技巧

u    个人介绍区引流

u    公众号文章链接引流

u    公众号关联

u    分享朋友圈/群、海报、链接

u    个人微信号、视频号

u    关注页与推荐

3、  视频号矩阵布局

u    品牌号、养鱼号、个人号

案例：视频号行业账号案例

互动：现场使用微信视频号浏览视频、直播，你有什么感受

二、直播运营篇

1、  视频号直播功能演示与实操

u    直播预告

u    指定观众可看直播

u    向指定群组发红包

u    调整直播画面和效果

u    分享直播

u    发起抽奖

u    联系中奖观众

u    连麦

u    关联微信小商店

u    查看直播数据

互动：现场演示直播操作，学员同步练习操作

2、  直播前准备

u    策划一场视频号直播

1、选题

2、脚本话术梳理

3、设备测试

4、预告发布

5、人员配置

工具：直播策划表、直播话术表

互动：现场直播话术、小组内学员直播分工岗位

u    直播运营能力

1、用户停留时长玩法

2、用户互动率玩法

3、直播间抽奖规范

4、直播间氛围维护

3、  直播后复盘与数据运营

u    直播直播复盘与数据运营

u    直播间的几大关键数据分析

u    如何将直播间流量导入到你的社群

4、  直播全周期推荐

u    直播前-公私域多渠道运营、提醒预约

u    直播中-充分利用全触点引流到直播间、调动可利用的私域流量

u    直播后-内容沉淀+话题推广二次传播

互动：撰写直播脚本（0.5小时）

三、主播篇

u    1主播心态调节与直播前准备

u    2直播话术及开播内容

1、自我介绍话术、产品介绍话术

2、开播话术：聚人、留人、锁客

3、催单话术：如何让用户觉得物超所值

4、逼单话术：重复功能、价格优势、促销力度

5、下单流程详细解说

互动：单品话术书写与演练（0.5小时）