互联网IP打造

【课程背景】
IP的出现，赋予了消费更多的温度和含义。在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时，个人IP为商业的发展提供了新的机遇，从传递信息进化为传播价值。?
在我们面对这样的商业现实，尚在惊叹并在求索答案的时候，个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构，正在成为影响消费的主要能量。?
这说明什么？个人IP 是目前投资回报率最高的方式。?
从“校长”王思聪，到罗胖，再到乔布斯，每个人都有自己的标签。事实是，个人IP打造得越好，对你个人或你的企业来说就越是开源节流的大好事，有了粉丝，省去推广，带来商机，大家熟知你的背书，并完全对此买单。?
有了粉丝，凡事就有了可能。?
【课程目标】
1、重新认知社会环境和IP产生的根源。
2、了解传统企业品牌建设如何升级以及互联网IP打造。
3、掌握IP打造的底层逻辑，并学会使用相关工具、平台与方法。
4、通过学习，能够独立开展个人IP和企业IP打造的尝试与实践。
【课程形式】
引导启发、系统讲授、互动参与、案例分析、应用实战
【课程对象】
中高层管理者、营销管理者、运营管理者、市场人员
【课程时长】
1天（6 小时/天）

【课程大纲】
一、关于IP
1、什么是IP
2、IP的属性
1）内容性、独创性、商业性
2）特征：主体性、形象性、独特性、故事性、引爆性
3）个人IP、事件IP、企业超级IP
3、分类
1）个人IP与超级IP
2）按前期形象设计分类
第一层面人的基本认知：抽象型和具象型
第二层面人的自我认可：体验型和感知性
第三层面人的社会属性：正向思维和逆向思维
4、IP已成为热门现象
5、IP和我们有什么关系？

二、IP打造的低层逻辑
1、垂直领域与泛娱乐领域
2、垂直领域的三大块
1）我的专长
2）我的阶段
3）我的爱好
3、垂直领域趋势
4、垂直领域如何做IP
定位-策划-拍摄-发行-运营互动-数据分析-内容迭代

三、如何打造个人IP
1、打造IP的黄金公式
定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化
2、分类：三类
3、成就IP的四大板块
双微、口碑、视频和音频、事件
4、四大步骤打造爆款IP
1）热点借势
2）把日常内容做好
3）自创热点引爆话题
4）多平台联动

四、如何打造超级IP
1、鲜明主题
2、文化注入
3、打造人设（形象）
4、深度互动
5、*体验
6、引燃爆点
7、跨界创新