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媒介公关与企业形象塑造

主讲老师: 金骏
课时安排: 2天
学习费用: 面议
课程预约: 隋老师 (微信同号)
课程简介: 请看详细课程介绍
内训课程分类: 综合管理 | 人力资源 | 市场营销 | 财务税务 | 基层管理 | 中层管理 | 领导力 | 管理沟通 | 薪酬绩效 | 企业文化 | 团队管理 | 行政办公 | 公司治理 | 股权激励 | 生产管理 | 采购物流 | 项目管理 | 安全管理 | 质量管理 | 员工管理 | 班组管理 | 职业技能 | 互联网+ | 新媒体 | TTT培训 | 礼仪服务 | 商务谈判 | 演讲培训 | 宏观经济 | 趋势发展 | 金融资本 | 商业模式 | 战略运营 | 法律风险 | 沙盘模拟 | 国企改革 | 乡村振兴 | 党建培训 | 保险培训 | 银行培训 | 电信领域 | 房地产 | 国学智慧 | 心理学 | 情绪管理 | 时间管理 | 目标管理 | 客户管理 | 店长培训 | 新能源 | 数字化转型 | 工业4.0 | 电力行业 |
更新时间: 2022-04-21 10:17

【课程价值】
媒介公关与企业形象塑造是企业经营管理的重要一环,该环节运作得好,则企业兴,运
作不好或失控,则企业败,甚至差之毫厘,失之瞬间企业倒闭,百年基业顷刻化为乌有
。因此,媒介公关和企业形象塑造不仅是企业经营管理者的责任,而是全员都必须关注
的问题!本课程以企业品牌和形象塑造为目的,展开媒介公关的整体运营,在广告宣传
、新闻传播、公关事件、品牌塑造、危机公关、媒介沟通等方面提供实战指导和提升的
全套解决方案。
本课程宗旨是:尽可能地挖掘并将媒介公共关系资源用好用足,安全、灵活、经济地造
势取势借势借力,快速打造品牌和放大企业价值,强力塑造维护和提升企业形象!

【培训对象】领导及管理者、员工

【课程纲要】
开篇导读:
媒介是企业经营战略中的一张*。媒介公关是企业外部互动营销的重要组成部分。要
想让企业在激烈的竞争中处于不败之地,打造企业品牌和形象,必须高度重视媒介的重
要作用。如何处理好企业与媒介的关系,加强媒介公关,实现二者的互利共赢,这已经
成为许多企业急需解决的问题。
一、媒介公关与企业形象塑造的误区
二、媒介公关与企业形象塑造的基础
三、企业形象塑造的阶段性策略
什么时候打产品牌,什么时候打企业牌
企业发展初期和导入阶段怎么塑造企业形象
品牌运作和企业形象塑造不能脱离消费者而存在
四、企业形象塑造的十大原则
五、企业形象的外在表现构成和策略
社会形象
市场形象
产品形象 企业形象取决于产品形象价值
服务形象
六、知己知彼,研究了解媒介
(一)媒介的重要性和本身的需求
企业形象的树立离不开媒介的支持
权威媒体对企业知名度和美誉度的影响
(二)企业应该如何处理与媒体的关系?
(三)媒介关系的维护
七、企业形象塑造的两种基本手段
手段一:广告传播的有效性
(一)产品广告价值的累积:消费者认知认同
什么是好的卖点
卖点的动态调整
怎样打好广告语和概念?
(二)推广传播的关键因素
优势的传播主题
传播方式方法
传播的整体运营
传播策略选择
媒介选择和广宣促进 选什么媒介对企业形象起的作用不一样
目前广宣误区
请形象代言人注意事项及策略
广宣效果评价
如何让消费者对你的企业形象的认可?
(三)有效传播技巧
案例:企业形象对产品动销的带动力,推进整体营销
手段二:公关事件(新闻传播)-放大品牌价值,快速树立企业形象
(一)大事件特有品牌放大价值
常用事件制造法则
换个传播沟通方式-用透公共关系
(二)企业愿景升华促进企业形象的塑造
(三)企业形象塑造要敢于宣传:不是第一就是* 参考
(四)整合资源,造势取势,借势借力
创造外部之事,建立一种整合性的势能
植田T借鉴:利用整合行业内外可利用的资源
(五)怎样用好用足公共关系公益行为提高企业形象塑造的实际效果?
(六)企业本身就作为媒体来传播
八、公关传播和广告传播成本比较和分析
九、危机公关与媒体应对
(一)全员危机预警和防范
(二)洞察危机发生的原因和影响
(三)建立有效危机公关机制
(四)媒体应对策略和方法
(五)微博危机公关


 
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