当前形势下的营销创新

当前形势下的营销模式创新（1-2天）

一、          新形势下营销的挑战与创新方向            

a)        企业市场营销中的现实困境及其解析

b)        当前形势下，市场营销环境的五大变化

ü  消费分层、存量竞争、全渠道变革、新媒体崛起和数字化连接等

c)        需要认识的六大营销新思维

ü  用户、产品、价值、服务、体验、互动

d)        企业营销模式创新的四大方向

ü  经营顾客价值、魅力化产品体验、IP化品牌传播、专业化赋能平台

e)        典型案例分享：营销创新系列成功案例点评

二、            企业市场营销战略优化与品牌创新           

a)        新生代消费的画像及场景解读

b)        目标市场选择与精准定位策略

c)        新媒体时代的品牌成功要点

d)        品牌IP化的五点思路：人物、技术、项目、事件和公益

e)        案例分享：某汽车品牌的细分市场突破

三、            具体市场营销策略组合的创新建议              

a)        大单品打造及产品组合策略

ü  案例分享：某潮品的五大魅力化策略

b)        推进全渠道变革，建设新零售终端，提高动销率

ü  案例分享：某企业的渠道变革和新零售终端建设

c)        “内容为王”的大传播+“小而美”的促销互动

ü  案例分享：某头部品牌的360度的整合推广策略

d)        善用大数据，精准投放与决策，做好新媒体组合

ü  案例分享：某消费电子品牌的客群建设

e)        优化服务价值，做好体验有效的五大要点

ü  案例分享：某现象级餐饮品牌的顾客体验

f)         做好私域流量管理，客群经营的四大创新模式

ü  案例分享：某母婴零售企业的顾客经营

四、          营销组织职能发育与团队赋能            

a)        新形势下市场竞争对营销组织能力的四大要求

b)        发育专业营销职能，打造赋能支持平台

c)        构建内部服务链，促进前后台的有效协同

d)        运营管理与激励机制创新，推动全员营销

e)        如何有效推动营销管理数字化

f)         案例分享：某品牌如何打造数字化营销赋能平台

五、            互动答疑                                       

现场与学员就课程中的知识要点和实现中的营销工作难点，进行互动研讨