课程简介:未经过训练的客户经理,他每天都在得罪银行的客户!未经过专业训练的客户经理做销售,就如同未经训练的士兵在打仗一样可怕。工欲善其事,必先利其器!本课程将给您传授卓越销售实用技巧,帮助客户经理寻找丢单根本原因,有效提升业绩,教您从容面对一切销售危机和压力挑战,不断从优秀走向卓越!
时 数:2天,共计12小时
进行方式:实例讲授、集体训练、案例研讨、脑力激荡、情境仿真、角色扮演
培训对象:银行客户经理、大堂经理,理财经理、银行其它营销人员
课程收获:
1、了解如何开展客户经理关系维护;
2、掌握在进行产品营销时应注意和避免的问题;
3、学习社交礼仪;
4、加强与客户的沟通和交流能力。
课程大纲:
一、银行客户营销与管理之核心理念
1、营销本质的变迁
2、基于以顾客为中心思想和关系营销发展的结果
3、销售专家与采购专家对抗的后果
4、互动的影响过程,对传统销售的革命
5、客户管理特征分类和技术成型
6、客户经理应具备的态度
案例剖析:依托信息,扬长避短巧营销
二、客户关系的发展历程与客户关系维系
1、客户关系发展模型
2、客户状态对销售的启发
3、客户管理与客户销售的区别
4、层级计划体系与客户营销策略
5、客户管理的要点:商业合作程序
6、预防、维系与挽留三管齐下
7、跨国银行客户人文关怀的实施
8、客户挽留服务前准备
9、行动建议技巧
案例剖析:加强行业分析,锁定优质客户
四、拒绝处理技巧与客户开拓方法
1、自信力与目光训练
3、如何处理拒绝
1)拒绝的本质;
2)如何处理客户的拒绝?
4、如何化解客户提出的难题
5、如何快速高效开发新客户
1)计划与活动:计划我们所做的, 做我们所计划的;
2)顾客开拓;
3)寻找潜在客户的原则;
接触前的充分准备;
如何辨别潜在客户
五、促成式产品营销方法与缔结战术
1、如何塑造产品的价值及调动对方情绪
1)产品说明的方法与步骤;
2)产品介绍的八大技巧及注意事项;
3)提出解决方案(FAB);
4)捕捉客户的购买信息成交的时机:客户在购买时发出的信息与信号;
5)提出购买建议(解决方案);
2、如何解除客户的抗拒点
1)客户七种最常见的抗拒类型;
2)客户抗拒的本质:解除抗拒点的方法与公式;
3)解除抗拒点的成交话术设计思路;
4)解除抗拒点原则;
5)解除客户抗拒的技巧;
6)处理抗拒点(异议)的步骤;
7)如何化解紧急客户对产品与服务的误解
8)如何在客户气愤的情况下改善尴尬局面
3、成交
1)成交技巧及注意事项;
2)实战训练;
六、客户经理营销实战中的魅力沟通技巧
1、沟通的信念
2、讨论:沟通前的准备工作
3、沟通的一般流程
4、接待客户的技巧
5、客户服务的3A技巧
6、沟通的策略
7、沟通三要素
8、沟通技巧之赞美
9、沟通技巧之发问
10、设计问题的原则
11、分清客户类型,确定沟通策略
12、分享: 语言表达技巧
13、研讨练习:客户经理营销过程中常见场合下的应答
◆选择积极的用词与方式
◆善用“我”代替“你”
14、分享: 倾听的技巧
◆抱着热情与负责的态度来倾听
◆倾听时要避免的干扰
案例剖析:银行营销沟通的魅力
七、客户服务经理服务礼仪训练
1、体态----无声的语言
2、标准站姿与标准坐姿
3、身体语言的三忌
4、8种不良姿势
5、讲师辅导学员练习
6、微笑的三结合
7、把微笑留给你的顾客
8、观察顾客的礼仪要领及技巧
9、观察顾客的角度与要求
10、目光注视礼仪技巧
11、职业着装原则
12、制服、配饰与发型礼仪
13、常见着装误区点评
八、客户经理进行产品营销时应注意和避免的问题
1、客户经理是否在传递价值,创造价值
2、从哪里创造价值,价值等式是什么
3、组织采购的主要角色的作用
4、完整的销售手册的制订
5、客户主要问题的描述手册
6、提案书范本的启发
7、销售的投入与客户的投入匹配
九、基于信任的客户营销技巧
1、客户人性弱点的利用价值
2、客户的行为风格与因素
3、提升客户管理人员被信任度
4、提升信任度的访谈沟通架构
5、如何快速建立信赖感
6、信赖感的5大原则
7、快速与客户建立信赖感的五大策略
十、总结、提问与答疑