(微信同号)【课程背景】
借助新媒体展开品牌宣传已成为当前公司内外部宣传的重点工作。通常公司内部的会议、活动结束后的总结宣传；内、外部活动启动前的宣传预热，外部活动主要是产品营销活动等都需要借助新媒体来进行宣传。
本次授课目的主要提升新媒体运营团队的实战型技能。
【参与人员】
本课程适宜于：新媒体运营成员
【学员任务】
1. 掌握公众号内容创作的流程
2. 掌握图文类内容创作技巧
3. 能够创作出相关的成品
【授课形式】
理论+案例+任务+点评+PK
【选拔考核方案】
积分值=课堂表现分+任务质量分+作品成果质量分
【方案设计】
时间 | 课题 | 内容 | 任务 |
D1:早上 | 《新媒体基础认知》 | 1. 新媒体的特点 2. 新媒体平台分类及介绍 3. 新媒体的应用场景 （1）品牌宣传 （2）产品营销宣传 （3）活动预热宣传 （4）内部宣发 4. 新媒体内容分类：图文、短视频、直播 5. 新媒体运营三大要素 （1）账号定位 （2）内容创作 （3）内容分发 6. 定义优质内容的标准 7. 公众号功能规划 8. 公众号自定义菜单的设计 | 1. 写出账号的名称、账号简介 2. 规划公众号账号的自定义菜单的内容 3. 对公众号每个版块做好功能规划 4. 做好公众号的基础设定 |
D1:下午 | 《公众号图文创作1》——图文基础 | 1. 常见的图文账号的应用场景模板总结 （1）品牌宣传类 （2）产品栏目介绍类 （3）客户服务类 （4）付费活动推介类 （5）其他 2. 活动策划与执行 （1）一个活动周期：策划-制作内容-图文预热-活动执行-活动总结 （2）活动策划六要素 （3）活动类图文内容创作 （4）活动预热 （5）活动执行 （6）活动总结与复盘 3. 图文选题： （1）研究用户 （2）研究同行 （3）研究自身业务产品 4. 标题写作 （1）标题写作的方法论 （2）常见的优质标题的共性特点 （3）标题关键词组合技巧 5. 封面创作 （1）封面素材库建设 （2）封面结构 （3）封面设计的方法论 （4）常见的公众号图文封面模板 6. 正文结构 （1）架构图文结构的方法论 （2）常见的几类应用的图文结构 （3）正文叙事——议论文的写法 | 1. 选一个活动类图文主题 2. 写出标题 3. 借助canva或搞定设计设计图文封面 4. 策划整个内容的结构 5. 借助word文档写出相关正文 |
D2：上午 | 《公众号图文创作2》——摄影与短视频拍摄 | 1.摄影技巧 （1）图片素材库建设 （2）摄影技巧：构图、光线、曝光、白平衡等 （3）图片基础处理技巧 2. 短视频拍摄 （1）短视频拍摄设备 （2）短视频拍摄手法 （3）分镜头拍摄 3. 短视频剪辑 （1）剪映的应用 （2）剪辑流程 （3）剪辑方法 | 完成现场图片采集和短视频素材采集 |
D2:下午 | 《公众号图文排版技巧》 | 1. 图文排版工具 2. 135编辑器学习 3. 借助导入的方式完成图文的导入 4. 使用135编辑器对图文进行美化 （1）风格美化 （2）元素添加 （3）段落美化 （4）字体、字号、颜色 5.135编辑器的高级美化工具 6.借助135编辑器高效快速生成内容 7.公众号图文内嵌二维码，实现用户拓新引流 （1）视频号嵌入 （2）微信群嵌入 （3）客服二维码嵌入 （4）公众号二维码嵌入 | 1.借助135编辑器完成图文的编辑排版和美化工作。 |
D3：上午 | 《新媒体用户运营》与作业点评 | 1. 图文内容创作 （1）完成全篇幅的内容创作 （2）完成图文的排版、美化 （3）上传到公众号自定义菜单 （4）借助公众号进行预览和发送 2. 公众号拓粉拉新 （1）公众号图文裂变 （2）引流到客服微信号 （3）借助华数传媒他现有端口引流 （4）借助视频号引流 3. 方案呈现与作品汇报 （1）命题课题（用户运营、活动运营环节） （2）做出整体解决方案（PPT形式） | 1. 完成公众号微页面的上架和公众号图文的创作。 2. 完成公众号用户拓新的流量布局 3. 用ppt方式呈现整体的“用户运营”的方案汇报
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