(微信同号)“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。
“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。
“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。
品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
参训对象
【招生对象】
企业CEO、企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。
课程体系
模块一 品牌战略与核心策略规划 u 企业品牌战略决策过程 u 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略 u 品牌核心策略规划的方法 u 品牌系统与结构规划 u 创意与设计力所构建的品牌竞争力 u 品牌系统管理与营销管理 | 模块二 消费心理与消费者行为研究 u 消费者心理与行为探析 u 运用于品牌管理的市场调研实务 u 新消费者的特征与趋势 u 消费心理在品牌的应用 u 群众效应与分众心理应用 u 品牌/色彩/包装对心理的影响 | 模块三 品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力 u 品牌形象企划实务 u 品牌视觉识别系统规划 u 品牌设计思维与创意 u 品牌改造与视觉设计企划 u 品牌形象竞争力 |
模块四 品牌通路策略与连锁管理 u 决胜渠道布局与管理决策 u 区域市场之渠道策略与结构 u 连锁规划与管理实务 u 专卖店零售管理与服务企划实务 u 商品计划管理 u 空间规划与陈列设计
| 模块五 品牌传播策略与创意营销 u 品牌传播策略与组合 u 整合营销与品牌传播策划 u 品牌广告企划实务 u 品牌市场战略与创意营销 u 娱乐营销建立品牌
| 模块六 品牌危机处理与公关沟通技巧 u 危机管理导论 u 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理” u 危机风险的预防和控制 u 高效的危机管理 u 危机处理之媒体沟通 u 品牌公关管理实务 |
模块七 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理 u 奢侈品定义与特殊生态 u 全球奢侈品经营现况 u 奢侈品商业模式与市场区隔 u 奢侈品创意营销 u 奢侈品之品牌管理实务
| 模块八 品牌管理与全球/区域市场经营 u 国际品牌战略布局与全球经营实务 u 品牌区域市场差异化经营 u 全方位品牌管理与跨国组织运作 u 区域市场之通路策略规划与决策 u 文化差异与品牌跨国经营 | 模块九 品牌建设的多元面向 u 品牌建设的意义 u 品牌的文化意涵 u 高端品牌传播要素 u 品牌高端人才培养 u 重视细节的商业服务品牌
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模块十 战略营销 u 基本功：营销组合与决策工具 u 创新：商业模式与蓝海战略 u 战略趋势背后的文化建设 u 中国谋略与传统文化
| 模块十一 品牌终端战略规划 u 实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS u 渠道终端（店面拓展）的战略布局 u 连锁行业的品牌3-1-Q战略方针 u 实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式 u 营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销） u 品牌的LSM单店行销方案与诊断 u 论剑：本期学员行业的品牌渠道 | 模块十二 创新管理与品牌差异化战略 u 创新分类及其成功关键 u 品牌竞争：同质化vs差异化 u 消费产品的品牌差异化创新案例 u 流通服务的品牌差异化创新案例 |
