品牌管理与事件营销

课程五:《品牌管理与事件营销》

适用对象:市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理

学习收益:

★全面了解品牌管理的原则与技巧

★学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划

★使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程

课程长度:2天

内容大纲:

第一部分 关于品牌管理

1、什么是品牌?

2、品牌的六大内涵

3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌

4、品牌的三大核心价值

5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度

第二部分 细分市场客户价值选择是品牌营销的基础

1、研究客户价值确立品牌营销思维

2、细分品牌客户市场的方法与步骤

3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则

4、品牌细分工具运用

5、行业品牌的特殊性和有效传播手段

第三部分 品牌沟通管理

1、品牌推广的目标

2、区分品牌推广与产品推广

3、品牌推广的核心:品牌沟通管理

4、品牌沟通管理的三大要素

5、品牌推广的方法与营销实践

6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理

7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理

第四部分 事件营销的创新思维

市场营销:什么东西可以被打破?

蓝海战略给我们的启示

横向营销的六个思考方向

纵向营销的六个层面思考

创意营销的几大猜想

案例欣赏:世界最精彩的汽车广告

第五部分 事件营销策划的三个势

事件营销三个势

借势:巧借事件东风

造势:创造引人关注的话题

联想:站在巨大肩膀上

案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密

2、"世界上最好的工作"事件营销解读

第六部分 事件营销策划的组织与管理

开篇案例 一场失败的事件营销

事件营销的组织

事件营销的计划

事件营销的实施

事件营销的控制

事件营销方案实施的五种基本模式