网络与多媒体营销

第二模块 营销策划管理类课程

课程一:《网络与多媒体营销》

适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部

学习收益:

★了解网络传播的机制

★通过典型网络传播成功案例学习如何有效策划

★运用口碑传播的理论去提升品牌的美誉度

课程长度:1天

内容大纲:

第一部分:网络营销十大新策略

微博营销:人际传播的巨大传播力

LBS:移动营销的巨大商机

SNS :病毒营销的裂变效应

IM :营销传播新引擎

小i机器人:网络精准营销的武器

网络游戏:虚拟世界的真实营销

手机:互动式的移动营销

论坛营销:润物细无声

搜索引擎:精准匹配营销

网络视频:低成本的营销利器

网络广播:先影响思想再影响购买行为

经典案例解读:

1、创新传播:凡客诚客如何进行微博传播

2、网络营销2.0:多芬的全球"真爱"运动

3、"封杀王老吉" :一个爆炸性的网络营销案例

第二部分:网络营销应用技巧

1.竞争调研

2.销售技巧

3.边缘应用

4.公共关系

5.顾客服务

6.网络广告

7.品牌形象

第三部分 网络营销精彩案例解读与分析

1、隐密原则:"IPHONE girl"策划，如何六天火遍全球

2、故事原则:"回型针换别墅"事件给我们的启示

3、逆反原则:"兰董"姐姐事件全解读

4、矫情原则:联想"红本女"事件的得与失

5、爱国原则:MSN红火爱国事件的操作思路

6、奇妙原则:汉堡王"听话的小鸡"如何吸引网民

第四部分 如何通过网络营销促进市场营销

社区营销:寻找有震撼力的沟通意念 案例分享:LG巧克力手机联手猫扑网

2、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点

3、六大方略打造网络营销的无敌利器

方略一 媒介创新:媒介不再只是载体，媒介也是内容

方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能

方略三 娱乐元素:让品牌充满活力

方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分

方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散

方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者

4、知名企业如何通过网络营销促进市场销售