(微信同号)课程目标：
Ø 移动互联时代企业商业与营销本质
Ø 掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑
Ø 掌握互联时代快速打造品牌实战法
课程对象：
企业董事长、总经理、品牌负责人
课程时间：
2天
课程大纲：
第一章 移动互联商业本质与品牌营销
一、移动互联时代的商业与营销本质
1、企业竞争的根本目标是什么？
2、企业营销的本质是什么？
案例：北欧航空公司成功的启示
案例：最近奔驰事件给我们的启示
二、企业竞争发展的三个阶段分析
1. 工厂导向时代
案例：福特当年的自豪
2. 产品导向时代
案例：可口可乐的尴尬
3. 品牌导向时代
案例：沃尔沃的郁闷
三、什么是品牌与品牌营销
1. 科特勒的定义
2. 本人的定义
3、品牌的构成要素
品牌=人＋责任+品质+服务+文化+传播
4、品牌营销时代的营销环境分析
5、什么是品牌营销
6、品牌营销特征和优势
7、品牌整合营销传播概念： “Speak With One Voice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
案例： 华为成功的启示
第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌，
成功实施品牌营销战略，提升品牌竞争力
一、企业如何成功实施品牌营销战略与品牌精准定位
1、品牌营销战略的内容
u 品牌定位
u 品牌命名
u 品牌形象
u 品牌传播
2、品牌定位的方法
4、品牌定位的基本原则
4、品牌定位的六大误区：
案例：加多宝的得与失
二、如何进行品牌形象的塑造
1、品牌形象塑造的原则
Ø 品质是基础
Ø 文化是关键
Ø 文化是情感
Ø 情感要与消费者产生共鸣
案例：可口可乐的品牌情感与消费者
Ø 文化的个性化
Ø 品牌的人性化
2、如何突出品牌个性
Ø 深厚的品牌文化
案例：星巴克的品牌文化力量
Ø 独特而显明的品牌主张。
Ø 人性化的广告创意。
Ø 真挚的情感诉求。
案例：VIVO品牌营销的成功
二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系
1、 品牌深度传播体系的构建原则
Ø 品牌要深入消费者心智才是有效的
Ø 高效传播是品牌飞翔的翅膀
Ø 传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通
Ø 品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论
Ø 深度营销理论概念与内涵：
2、 品牌的深度沟通原则
Ø 沟通从信开始。
Ø 沟通从情开始。
Ø 沟通莫忘老朋友。
Ø 沟通的双向性。
Ø 沟通创造非凡的品牌体验
Ø 沟通为消费者创造价值。
案例：海尔热水器案例
案例：可口可乐 “3A”和“3P”
3、 品牌传播途径：
Ø 品牌的广告传播
Ø 品牌的公关传播
Ø 品牌的口碑传播
Ø 品牌的服务传播
案例研讨：深度解读小米的品牌营销的底层密码
