新媒体营销

一、课程目标

面向企事业中高层管理人员，提供在当今移动互联网时代、5G时代，如何通过开展新媒体营销，提高企业营销能力。

二、课程时长及内容

本课程时间2天内。

一、理解新媒体营销

什么是新媒体营销

战略营销、销售、促销、媒体营销与新媒体营销策略的差异

二、新媒体营销现状

新媒体营销三阶段

新媒体营销增长与产业投入

新媒体营销应用场景、受众

新媒体营销的六大特点

当前新媒体营销的主要问题

三、制定新媒体营销策略基本原则与方法

战略品牌营销与新媒体营销策略

新媒体营销的基石：社会化营销

媒体与渠道营销的贯通

新媒体营销下的渠道类型

主要新媒体的营销策略

四、新媒体运营

传播与运营的差异

新媒体运营的核心要素

内容留存策略

公关留存策略

接触点管理运营法

影响力最大化法

信息详流内容设计

话题打爆法

KOL与KOC策略法

UGC+PGC协同法

运营中客户关系强化法

三、课程特点

本课程的特点是前沿实战新知识点与技能点的讲解。讲师强调基础理论的融会贯通，学以致用。因此在授课中结合讲师20年丰富的咨询实战案例，让学员沉浸式学习，代入感强。做到每一个知识点都能配套丰富的案例讲解，在教学时间充分的条件下，能够让学员充分参与案例解析，锻炼学员的专业思维能力。

教学时间足够的情况下，教学模式：

（1） 教师为每个知识点单元设计1-多个案例。

（2） 学员参与案例的分组讨论，代表发言；

（3） 各小组对其他小组发言发表评述；

（4） 小组对案例运用的理论进行总结；

（5） 小组对案例设计技巧，结合所选的产品或服务进行模仿创新设计。