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内容为王互联网时代的品牌推广文案写作

主讲老师: 王君武 王君武
课时安排: 2天,6小时/天
学习费用: 面议
课程预约: 隋老师 (微信同号)
课程简介: 从宏观上讲解互联网带给营销传播的变化,重点讲解“营销即传播”。最后从文案落地上进行详尽的剖析与实操训练,授课内容包含:好文案的标准、创作好文案的大原则以及文案创意的来源、文案选题模式等等。
内训课程分类: 综合管理 | 人力资源 | 市场营销 | 财务税务 | 基层管理 | 中层管理 | 领导力 | 管理沟通 | 薪酬绩效 | 企业文化 | 团队管理 | 行政办公 | 公司治理 | 股权激励 | 生产管理 | 采购物流 | 项目管理 | 安全管理 | 质量管理 | 员工管理 | 班组管理 | 职业技能 | 互联网+ | 新媒体 | TTT培训 | 礼仪服务 | 商务谈判 | 演讲培训 | 宏观经济 | 趋势发展 | 金融资本 | 商业模式 | 战略运营 | 法律风险 | 沙盘模拟 | 国企改革 | 乡村振兴 | 党建培训 | 保险培训 | 银行培训 | 电信领域 | 房地产 | 国学智慧 | 心理学 | 情绪管理 | 时间管理 | 目标管理 | 客户管理 | 店长培训 | 新能源 | 数字化转型 | 工业4.0 | 电力行业 |
更新时间: 2023-05-29 11:07

内容为王互联网时代的品牌推广文案写作

课程背景:

过去的传播是渠道为王,所以大家疯抢央视标王,“得渠道者的天下”在传播领域同样适用。但互联网时代的传播是内容为王。柴静关于雾霾的一个深度报道通过自媒体传播,其传播效果比上央视还好。这说明传播的环境已经发生了深刻的变化。

一个好文案,胜过100个销售代表!在自媒体时代,文字表达能力的重要性被无限放大了。企业都纷纷成立了互联网部或自媒体部,但如何发挥自媒体的最大价值?如何使自己的文章产生自传播的效果?这是亟待需要解决的问题。另外在互联网时代,人们的阅读习惯也发生了改变,文案写作必须适应时代的变化,顺应一时之文风,开创传播之先河,低成本、高效率地传播自己的品牌。

课程收益:

从宏观上讲解互联网带给营销传播的变化,重点讲解“营销即传播”。最后从文案落地上进行详尽的剖析与实操训练,授课内容包含:好文案的标准、创作好文案的大原则以及文案创意的来源、文案选题模式等等。

● 了解宏观互联网带来的营销传播的变化,明晰“营销即传播”,提升传播的重视度;

● 掌握文案自传播的规律,明白好文案的标准,提升文案撰写的选题与设计能力;

● 学会将互联网精神植入到文案写作中,提升文案的传播力度;

● 学会文案创意的方法,提升创新思维。

课程工具:

工具一:互动融入工具“说学逗唱”

工具二:文案创意的六个入口

课程时间:2天,6小时/天

课程对象:企划中心的品牌文案、品牌策划人员、自媒体负责人、微商从业者

课程方式:生动讲解,案例分享,示范演练,小组讨论,头脑风暴

课程大纲

第一篇:互联网时代的传播营销之法

第一讲:营销即传播

一、自传播

1. 传播环境的四大改变

介绍:何为自传播

案例介绍:社会热点事件比如雾霾、比如冬奥等

2. 关于自传播的关键结论:从占领受众的眼睛到占领受众的嘴巴

二、传播的目的

1. 产生交易的公式:信息+信任

思考:如何建立信任?

2. 传播的两大窍门:用心、坚持

案例:坚持逗逼的杜杜(杜蕾斯的自传播成功之道)

 

第二讲:互联即互动

一、何为互联网精神

1. 开放

2. 互联

3. 娱乐

4. 分享

5. 创新

人物案例分析:马云、王健林、任志强、方舟子等

二、老江湖的三条出路

1. 与时俱进

2. 与年轻人合作

3. 退出历史舞台

三、实战工具:说学逗唱

1. 说:自说、他说、传说

2. 学:学习优秀案例

案例:褚橙、阿芙精油

3. 逗:充分发挥幽默

4. 唱:学会融入受众的业余爱好

第二篇:互联网时代下的文案写作

第一讲:原则与规律

一、文案写作的三原则

原则1:多文少图

原则2:多正少负

原则3:多杂少散

二、文案的结构

1. 常规结构

2. 非常规结构

三、文案的标题

方式1:故事式

方式2:提问式

方式3:挑战式

方式4:夸张式

方式5:悬念式

方式6:感人式

分享:非常规结构的案例

三、文案的选题

1. 文风是时代产物

2. 转发心理学

思考:受众为什么转发?

因素1:好玩

因素2:和自己有关

因素3:价值观认同

因素4:害怕落伍

第二讲:创意与方法

一、忆:读会唐诗三百首

1. 读书

2. 听书

3. 讲书

案例:审死官

二、异:语不惊人死不休

1. 观点毁三观

2. 特点很鲜明

3. 逻辑很严谨

案例:六国论与过秦论

三、益:先天下之忧而忧

1. 出发点很重要

2. 起心动念利他

3. 一切方法自来

案例:柴静的雾霾调查

四、易:言之无趣,行而不远

1. 趣味性很重要

2. 传播是第一要务

案例:李卫贴告示

五、议:人言不足恤

1. 没有绯闻说明你不够红

2. 制造争议的尺度

案例:文案大战

六、艺:十年磨一剑

1. 文章的精雕细琢

2. 修改的方法

互动:共同修改一篇文案

 
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