课程背景:
同时,银行指标繁多,理财经理没有大量的精力进行客户经营,且网点到客通常是年龄偏大的长者客户,可这与银行、保险营销的主要客户群体存在很大的冲突。因此,网点需要举办多种形式的活动以吸引目标客户群体到店,更进一步进行客户经营。
然而,大量存量客户已多次参与过沙龙活动,到客率也逐渐下降,行方在举办活动以及客户经营方面尚存在一些痛点:
1. 沙龙举办只是为了应付行里的任务,很难达到效果,做到疲软;
2. 主题老套,难以创新;
3. 参加沙龙的客户重复率较高,没有真正触达到目标客群;
4. 网点沙龙邀约难,性价比低;
5. 沙龙后期无从跟进,无法深度进行客户经营。
本课程将采用讲、练结合的方式,结合大量成功的网点沙龙案例,整理出举办网点沙龙所需的技能及方法,解决过往网点举办沙龙的窘境问题,同时让学员进一步理解沙龙后如何深度经营客户。
课程收益:
1. 掌握沙龙客户如何分群经营;
2. 不同业务节奏、四季营销的沙龙主题方案;
3. 解决沙龙营销的痛点;
4. 学会举办一场氛围感十足的网点沙龙;
5. 了解沙龙后如何快速落地成交;
6. 学会沙龙后如何进一步深度经营客户
授课对象:零售条线理财经理,私行PB等网点前线销售人员;分管零售的支行长或网点主任等管理人员;保险公司银保客户经理、渠道总监等。
授课方式:理论讲授、案例分享、小组演练、专业点评等。
课程大纲:
一、建立正确的沙龙认知
1. 几场失败的网点沙龙案例,推导出当下的客户特质;
1) 拒绝浓厚营销色彩,更重体验;
2) 客户财富结构发生变化,主题的吸引度的变化;
3) 客户更加追求场景化;
2. 目前银行网点举办沙龙的普遍性问题;
1) 客户邀约难,沙龙专业户越来越多;
2) 沙龙现场无产出,纯属浪费时间、浪费资源;
3) 后期无持续经营,客户资源造成浪费;
3. 突破卡点,建立正确的沙龙认知。
1) 沙龙是什么;
2) 银行网点为什么要办沙龙;
3) 精品沙龙类型;
Ø 教学方式:案例分析,小组讨论
二、精品沙龙的精细化操作
1. 沙龙前需要做哪些准备工作?
1) 如何确定沙龙主题;
① 根据节日设置主题;
② 根据客户群体设置主题;
2) 根据主题初筛客户,初筛客户后细分;
3) 如何对客户进行有效邀约;
① 短信邀约;
② 电话邀约;
③ 递送邀请函;
4) 沙龙前的人员分工及物料准备
2. 沙龙过程中的操作;
1) 沙龙过程中的布置;
2) 从流程上提升沙龙氛围感;
3) 三大核心人物如何高效配合;
4) 主讲过程中如何恰当提醒和引导;
5) 现场促成五部曲;
6) 现场结束后如何立刻复盘;
3. 沙龙后的黄金跟进期
1) 做好沙龙后的趁热打铁回访系统;
2) 邀约客户二次到店;
3) 对客户进行二次分组;
Ø 教学方式:理论讲授,案例分析,小组讨论
三、如何从沙龙到深度客户经营
1. 在私域中给客户的行为数据贴标签;
2. 将客户进行微信分组;
1) 风险偏好维度分组;
2) 刚需情况分组;
3) 兴趣爱好分组;
4) 职业情况分组;
3. 日常私域经营;
1) 朋友圈分组可见;
2) 短视频引流;
3) 建立社群经营;
4) 线上引流到线下活动,形成沙龙闭环;
Ø 教学方式:理论讲授,案例分析,小组讨论、发表
四、“世界咖啡”进行沙龙到客户经营的场景化设计
1. 世界咖啡活动是什么
1) 世界咖啡是什么;
2) 世界咖啡活动规则宣导;
3) 每个小组画自己的咖啡小桌;
2. 分配各组的设计场景
1) 场景一:新春答谢活动引流客户经营;
2) 场景二:外出踏春活动引流客户经营;
3) 场景三:流动沙龙活动引流客户经营;
4) 场景四:“妇女节”沙龙活动引流客户经营;
3. 通过世界咖啡流动补充各场景操作细节;
1) 筛选什么客户;
2) 活动主讲主题设计;
3) 设计邀约话术;
4) 设计现场促成话术;
5) 设计二次邀约到店话术;
6) 设计客户分组及私域经营策略;
4. 小组总结、发表及专业点评;
1) 回归各自小组,进行总结;
2) 上台展示、发表;;
3) 自我反馈、观众反馈及讲师反馈;
Ø 教学方式:案例分析,小组研讨,活动演绎,讲师点评
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