品牌策划、管理与推广

第一章：什么是品牌

² 消费者为什么相信你的产品？

² 品牌策划是一个“阳谋”活动

² 消费者的认知就是品牌价值和资产

² 通过品牌承诺影响消费者认知

² 互联网对品牌策划带来的影响

问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？

观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争

第二章：提炼一个品牌价值与承诺

² 品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）

² 确立一个独特的销售主张（USP）

² 树立与众不同的品牌形象

² 给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺

第三章：设计核心品牌要素

² 什么是品牌要素？

² 如何选择品牌名称

² 如何设计品牌标识

² 什么是品牌理念词？

² 什么是品牌形象代表？

第四章：通过品牌信号传播品牌价值

² 品牌传播的途径有哪些？

² 广告应用及新媒体的发展

² 企业形象识别及应用

² 公共关系及事件营销的发展

² 互联网传播途径的应用

【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！

广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率

第五章：通过品牌资产进行品牌管理

² 什么是品牌资产，树立ROI的品牌投入产出观念

² 品牌资产五角星

² 品牌管理七步法

² 品牌价值评估及顾客资产模型

第六章：互联网品牌策划

² 消费者网上购物行为分析

² 网购市场细分与目标市场的锁定

² 确定目标客户集中的网络平台

² 网络营销品牌定位及基本要素设计

² 品牌价值展示-网站及网店规划与设计

² 品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

² 互联网营销的执行与坚持

² 网购客户成交、跟踪与维护

² 互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善

第七章：互联网品牌传播方式及应用

² 互联网广告

² 链接推广

² 新闻事件和软文

² IM营销（QQ推广）

² SEO推广（搜索引擎推广）

² 博客及微博推广

² 微信推广

² 社交网站（SNS）及论坛推广

² 知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

² APP推广

² 其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）

第八章：如何降低品牌策划的成本

² 缺乏对消费者的研究是成本浪费之源

² 没有品牌战略导致费用分散

² 新媒体发展快速颠覆传统媒体

² 选择适合企业发展阶段的品牌策略。