市场管理与品牌营销落地策略

  行业破局

Ø 行业竞争格局纵览

Ø 行业大环境分析及市场发生了什么变化

Ø 未来行业的竞争格局纵览与战略出路思考

老师讲解

案例剖析

市场管理核心篇

核心一：市场洞察——力量反转

1、过剩：价值丧失    

2、升级：再创造    

3、捆绑：共同体

核心二：自我诊断与升级

1、优势：合作的理由    

2、劣势：丢单的关键

3、价值点：利益的源泉    

4、连接点：深度策略

核心三：客户管理

1、周期：选择制胜

2、能力：发展的必然

3、团队：基因工程       

4、依赖点：价值所在

核心四：市场管理策略

1、一个关键：抢占需求点       

2、两大理由：创新价值链

3、三大机制：深度捆绑经营     

4、四大策略：服务营销

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品牌打造——五步法

第一步：构建品牌的战略

1、营销战略清晰

2、四大关键指标策略

3、品牌战略决策

第二步：品牌的细分与定位原则

1、品牌认知优化

2、品牌空白点找寻

3、品牌定位与具象化

第三步：品牌的从抽象到立体丰满的核心操作思路

1、品牌内涵丰富

2、品牌故事传播

1、品牌传播形象策略

第四步：如何以小搏大，实现品牌的跨越式发展

1、借势策略

2、聚焦策略

3、口碑策略

第五步：如何进行四两拨千斤的事件营销

1、造焦点

2、借热点

3、扎痛点

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