课程背景:
在碎片化的渠道、碎片化的时间、移动化的行为、个性化的价值观、娱乐化的诉求这一市场大背景下,企业的互联网营销该如何应对呢?唯有以不断创新来应对。
课程收获:
1.了解经典的3类商业创新模型及应用范围;
2.掌握互联网营销创新6S模型;
3.掌握6S模型的应用技巧;
课程时长:
一天6小时
课程大纲:
第一讲 互联网营销模式和发展趋势
1. 互联网影响下的消费行为模式;
2. 互联网营销四大趋势。
第二讲 传统营销在新媒体环境下面临的挑战
1.产品或服务的短生命周期;
2.品牌的短生命周期;
3.顾客的短生命周期;
4.员工的短生命周期;
5.企业的短生命周期;
6.案例分析。
第三讲 三种典型的商业模式创新模型
1.Morris等归纳的3层面商业模式;
2.Osterwalder提出的9要素商业模型;
3.魏炜和朱武祥提出“魏朱六要素”商业模型;
4.案例分析。
第四讲 新媒体环境下互联网营销创新6s模型
1. 产品服务子系统;
2. 沟通交换子系统;
3. 消费使用子系统;
4. 成本收益子系统;
5. 效率支持子系统;
6. 环境制度子系统;
7. 案例分析。
第五讲 6S模型应用
1. 13类营销创新路径;
2. 13类营销创新路径操作要点;
3. 传统企业如何利用6S模型进行营销创新。