(微信同号)【课程背景】
我们所处的世界已正式进入数字经济时代，大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的逐步成熟及商业化应用，驱动企业的数字化发展，并孵化出丰富的商业模式，全球22%的GDP源自数字经济，中国数字经济规模达22.58万亿，占GDP比重达30.3%，居全球第二，据多家机构预测，至2020年，全球数字经济将达90万亿美元，企业在发展过程中，需要面临商业模型的创新与升级来抓住新机遇，“数字化、数字经济”不是技术编码，而是商业思维，是企业上升到商业战略层面，也是企业家如何在数字经济的浪潮下，突破思维，找到企业新价值点？企业如何基于商业战略思维下的竞争解析？ 企业如何在数字经济的环境下重构新的营销能力？
课程将以数字化的商业战略思维为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员重新认知市场，商业趋势，构建商业模型，主要价值体现在哪些方面？企业如何使用商业模式画布梳理商业路径，突破企业经营发展瓶颈？企业如何根据自身实际情况来做价值营销的创新？未来的商业发展趋势走向哪里？基于课程的大量实际案例，助力学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】总经理、常务副总经理、总裁助理、营销总及营销管理等人员
【课程时间】12小时
【课程大纲】
一、数字化商业战略与营销环境
1、思维创新路径
2、数字经济发展现状与态势
3、企业面对数字化经济的战略解码
4、五大商业战略
5、从点、线、面、体看商业思维能力
6、创新与竞争成为驱动数字经济与智能经济发展双引擎
7、数字化价值链模式与商业路径
案例讲解：
二、数字化运营与产品体系
1、数字化运营八大重要点
2、数字化运营整体框架
3、数字化运营体系
4、该如何思考与落地运营
Ø 经营效率
Ø 服务效率
Ø 组织效率
Ø 产品、用户、营销价值关系
Ø 技术能力
5、产品战略
Ø 产品与市场
Ø 产品与用户
Ø 产品与创新
Ø 如何重新定义产品
6、产品定位与价值主张
Ø 从0至1，为谁服务
Ø 从1至10，用户覆盖
Ø 从10至100，普惠性
Ø 用户需求与产品思维模型
7、产品爆发的核心能量
Ø 场景能量
Ø 终端能量
案例：
三、数字化创值营销与营销策略
1、数字营销现状
Ø 数字营销应用现状
Ø 数字营销特点及特性
2、数字营销框架体系
3、数字营销解决的核心问题及理论基础
4、数字营销策略
5、数字营销的两个角色与三个环节
Ø 两个角色关系
Ø 三个关键环节
6、数字营销的触点
Ø 客户体验
Ø 社交营销
Ø 搜索引擎营销
Ø 程序化广告
Ø 直效营销
Ø 用户体验
7、数字营销的数据能力
Ø 第一方数据运营
Ø 第三方数据
Ø 数据中台
Ø 数据分析
Ø “内容”环节
Ø 营销服务与商业交易
8、全营销场景，人群优选策略
9、数字营销闭环
10、数据解析，洞察真实兴趣与社交关系
案例：
四、创值营销策略 — 用户营销
1、营销机会与挑战
Ø 追逐流量到流量价值变现
Ø 新势力逆袭
Ø 数字内容，走量又走心
Ø 短视频的下半场
Ø 社交营销的商业变现
2、用户与产品的构建关系
3、用户特点
Ø 用户结构
Ø X、Y、Z世代
Ø 消费能力分析
4、用户画像
Ø 用户信息标签化
Ø 用户画像消费场景
Ø 用户画像标签体系
5、用户营销与行为分析
Ø 用户分群
Ø 定位营销目标群体
Ø 用户行为分析模型
Ø 让用户乐于传播
6、用户心态与行为洞察
Ø 地域差异
Ø 真相加偏好
Ø 大道理不再信服
Ø 社会化多面人设
Ø 隐形X人口
Ø 算法行为对策
Ø 知识青年演进
Ø 线下确幸参与
7、用户增长系统
Ø 用户增长框架
Ø 用户生命周期
Ø 用户AARRR体系
8、用户与应用场景关系
案例解析
五、创值营销行动指南
1、找到用户突破口
2、回归用户场景与体验
3、用户的产品价值与产品力
4、从潜客到销售线索
5、从销售线索到销售机会
Ø 全渠道数据管理
Ø 客户精细化有效策略
6、从机会到成交
Ø 智能营销闭环体系
Ø 轻量级SCRM
Ø 二次培育机制
7、跟上数字营销节奏
8、打好年度大事件的关键战役
9、进入年轻人的圈层
Ø 和年轻人皮在一起
Ø 和年轻人共同创作
10、与多元用户达成情感共鸣
Ø “懂我”的快乐
Ø 个性化创制
11、精进IP内容营销
12、运用交互技术升级用户体验
Ø 识图提升定向能力
Ø 体验AI交互乐趣
13、盘活、用好数据资源
Ø 放大数据价值
Ø 人群定向新思路
案例分析讨论与讲解
六、数字环境的营销趋势及智能商业
1、商业被技术与客户重构
2、商业未来的数字化战略及价值创新
3、数字化边界向智能化延伸
4、智能化重塑发展格局
5、智能化“1+N”模式价值框架
6、商业生态全链路数智化
Ø 品牌数智化
Ø 制造数智化
Ø 商品数智化
Ø 营销数智化
Ø 渠道数智化
Ø 销售数智化
Ø 服务数智化
Ø 物流数智化
Ø 金融数智化
Ø 组织数智化
Ø 技术数智化
7、基于数字化的智能商业
Ø 数字化和智能化是消费发展的主要推动力
Ø 智能商业服务客户的三大特征
Ø 智能商业的双螺旋
Ø 企业在经营各环节实现智能决策
8、云是智能商业的基础设施
9、智能商业，未来已来
