产品定价策略与营销应用

【课程背景】

从工业化，到信息化，再到“十四五规划”中提到的数字化，生意的核心正在由“机器”转向“人”。机器，是冷冰冰的。而人，则是感性与理性共影响、物质与精神都注重、自由与归属都渴望。

所以，传统的“成本定价策略”和“市场定价策略”正在慢慢退出历史舞台。我们需要综合分析社会环境和市场变化，从“客户”的角度出发，从“硬需求”得“基础价”，从“软渴望”得“附加值”。

本课程，以“客户心理需求分析”为基础，从“营销核心与定价策略”、“客户洞察与价值提升”、“行为心理与营销应用”三个模块，为企业营销从业者提供产品定价、调价、销售应用的整体工作模型和操作技巧。

【课程收益】

Ø  掌握营销核心，解析定价策略，输出定价模型

Ø  洞察客户心理，塑造产品价值，提升价格层次

Ø  掌握心理原理，训练核心技巧，带动营销应用

【课程对象】全员

【课程时间】1天

【课程大纲】

一、营销核心与定价策略

1.    触发消费动因的数字化信息传播

l  商业案例：中国李宁30年起落与定价提升

l  价值启发：擅用移动互联网提升传播价值

2.    赢得客户信任的全方位价值打造

l  商业案例：服务对产品的价值提升

l  价值启发：品牌员工小行为的大价值

3.    打造牵引体系的精准化会员管理

l  商业案例：泛促销与精准营销的十倍价值差

l  价值启发：私域经营不是跑马圈地

4.    推动口碑传播的流程化分享转介

l  商业案例：KEEP的爆发式增长

l  价值启发：如何打造品牌口碑

5.    价格基础与价格歧视

l  定倍率与消费者剩余

l  三级价格歧视与产生原因

6.    渗透定价与撇脂定价

l  渗透定价的核心模型与操作原理

l  撇脂定价的核心模型与操作原理

l  渗透定价与撇脂定价的适用范畴

7.    组合定价的四种类型

l  产品线定价

l  组合品定价

l  分部式定价

l  单一价定价

二、客户洞察与价值提升

1.    从稀缺到过剩带来的消费变化

·         商业案例：星巴克猫抓杯打架风波

·         核心分析：逛品牌是物质需求还是精神需求？

·         价值应用：塑造产品精神属性提升附加值

2.    从六零年代到零零年代的消费者特征

·         商业案例：郑州大商国贸店的兴衰成败

·         核心分析：三个属性让消费者变得挑剔

·         价值应用：塑造品牌时代感提升附加值

3.    从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显

·         商业案例：2020家居建材行业数据报告

·         核心分析：消费角度还分得清城市级别吗

·         价值应用：塑造产品圈层属性提升附加值

4.    从事实世界到关系世界的营销侧重（案例：健身房）

·         商业案例：薇娅卖房

·         核心分析：人与货之间的逻辑关系

·         价值应用：塑造IP关系属性提升附加值

三、行为心理与营销应用

1.     心理错觉与定价应用

·         尾数定价技巧与应用

·         整数定价技巧与应用

·         招徕定价技巧与应用

·         分割定价技巧与应用

2.     锚定效应与价格锚点设定

·         心理学原理-锚定效应

·         价格策略与营销策略应用

·         设锚与移锚引导客户决策

3.     比例偏见与价格比例呈现

·         心理学原理-比例偏见

·         比例偏见在商业世界的四种常见应用

·         利用比例偏见影响客户决策

4.     损失规避与价值塑造提升

·         心理学原理-损失厌恶

·         损失厌恶的两个应用案例分析

·         利用损失厌恶推动客户决策

5.     折中效应与价格策略应用

·         心理学原理-折中效应

·         利用折中效应打造市场爆款