中小企业市场深度优势建立与强化营销战斗力

一. 训练题目：中小企业做強做大系列1

          中小企业市场深度优势建立与强化营销战斗力

二. 课程时数：12小时

三. 参加人员

四. 课程大纲：

前言

中小企業有三种形态

一 是主导事情的演变日益壯大

二 是跟上情勢的發展尋找機會

三 是对現況应变茫然日漸損耗

壹. 新态势下中小企业营销创新突破的新思维

(一).簡述现今中小企业真实的市场情况与趋势发展（以下分析请认真思考）

    ●2025中国制造与雄起中对中小企业会发生的影响

      行業改變  行業消失  機會與變數  疾病預防疫苗  

    ●一些有趣數字的出現

      人均存款數字下降  中產階級上升  全球消費指數  百萬存款人數下降  成本

     國家支持民企发展  推行中小企业营商环境评价体系

    ●国内中小企业运营的观察（强处与弱点）

    ●中小企业在国内生产力过剩与国内市场激烈环境    

    ●由十三大两会博鳌进博有哪些该去注意的趋势

(二).新零售时代来临对中小企业的刺激有哪些（有关零售及非零售行业的分别启示）

    ●群集语言 小鲜肉 流量概念 AI  曝光度概念  大数据时代  精准模式  新价值观

    ●当商品服务产生价值性的结构变化（以往侧重与现今的变异）

    ●当人产生价值思维与行为的变化销售管理方式就该改变

    ●现今阶段中小企业与大企业运营方向侧重点的重新洗牌分析

    ●大企业侧重面的发展方向

      中小企业侧重面的发展方向 （生存是有方向的） 

    ●达芬奇的名言

(三).如果你不重视以下书籍研读性那就准备“出局”吧

    ●必看之书    约翰·奈斯比特   掌控大趋势   中国大趋势  

                  比尔盖兹    未来之路

                  必读之书  约翰奈斯比特  掌控大趋势  中国大趋势

                  比尔盖兹   预见未来                 

    ●央视纪录片  大国重器  创新中国  辉煌中国   厉害了我的国

(四).中小企业做强做大与优势化关连性

    ●为何以上这些知识与中小企业息息相关（没错就是中小企业）

    ●中小企业的眼光注意的是什么（三五年后的生存機會）

      产品本身  通路  顾客需求的变性

      未来市场操作会面临什么

      在那时候我利润由何而来

      市场碰撞的情形会是什么

      我的改善修正会有多困难

    ●构建新的企业生存观念（做強坐大與新优势化建立）

贰. 中小企业市场深度优势建设之前需有的正確思維

(一).中小企业新态势下销售服务的重心观念

    买与卖  吸力与拉力的出发点不同结果就大异

    一句有关销售的真理名言

    世界营销大师科特勒 菲利普·科特勒（Philip Kotler）的销售故事

    案例分析:

(二).中小企业新态势下销售优势化概念与塑造的重要方向是什么（簡述）

    ●中小企业對市场意识成形

    ●中小企业對记忆性的维持

    ●中小企业對独特差异塑造

    ●中小企业對组织精细执行

    ●中小企业對核心能力構建

(三).中小企业销售该思考的方向（起头不正确後面路會很難走）

     ●2005年开始对营销细致化的警觉趋势（销售中无意的误区）

     ●大数据时代群集概念与新客户管理成为资产

     ●记录与情报和优势化地分析（大家的做法都错了）

     ●精准模式与信息串联及策略联盟

叁. 中小企业区域市场深度优势建立的方法

(一).中小企业區域市场销售规划中優勢影響力进行的改善重点

    ●在區域市场优势化决策中追求利益价值与利润的差别

      案例分析:

    ●商品应进化成为一种市场企圖的工具（商品研發改由市場策略主導）

      案例分析:

    ●商品功能性的區分與生命週期（攻击性商品、防御性商品、曝光性商品）

      商品攻击性功能   商品防御性功能  商品曝光性功能

      案例分析:

(二).中小企业商品文化建設與市場策略

    ●中小企業曝光度記憶性與影響力作業（曝光度让客户对你印象深刻的方法）

      案例分析

    ●營銷策略方格（PRODUCT / MARKET GRID）

(三).竞争力之父哈佛大学：M﹒PORTER的市场优势概念

    ●中小企业成本领袖、集中与设限的经营運用

    ●中小企业销售与生产导向的发展方向选择（資源有限下的集中）

      中小企业发展轨道的补强集中 

      组织建设方向  资源集中方向  未来获利方向

      案例分析

(四).中小企业市场优势核心的分解与优势建设方式

    ●在大同小异中，找出自己的独特价值（中小企业自我检视的方法）

      案例分析

    ●中小企业核心技术或核心能力的特质建立（真沒核心能力的對策）

      研發投入  核心技術  專利尋求  產官學合作  異業結盟或交換

      案例分析

    ●中小企业无核心能力时那自身生产能力有时是双面刃与束缚

(五).中小企業對客戶資料作業模式與大数据时代精神背道而馳（資產觀的錯誤）

    ●2005年开始对营销细致化的警觉趋势（销售中无意的误区）

    ●客户管理成为资产為第一優先

    ●记录与情报和优势化地分析（大家的做法都错了）

肆. 中小企业該如何做好市場區隔化

(一).中小企业目前经营状况与运作焦点（工具分析对照表）

    ●领导者Leader挑战者Challenger追随者Follower短利益者Nicher

      主要策略考虑点  策略方针 作业准则

(二).中小企业产品规划模式分析与对策（工具分析对照表）

    ●从事产品规划，如确实掌握市场区隔与区域、集中资于塑造可辨识的差异化，则  

      企业较容易获得先制性（PREEMPTIVE）优势 

    ●表格对照操作对策与运作模式

(三).中小企業追趕先行企業的對策

    ●借用先进企业之经或产品设计

      挖角   搜集产业界生产情报加以改进   

    ●以较先进企业更大的生产规模投入市场（可轉銷售導向與借用生產力）

      产生新经验曲线上的蛙跳效应

    ●使用新科技生产方式，以求创造新经验曲线

      确定新经验曲线效益较先行企业经验旧曲线度為大

    ●介入或运用上游原材料供货服務商经验，来平衡先进企业的经验优势

    ●利用竞争的先天优势，，来平衡先进企业的经验优势

      先取得先进企业未注意获取的市场特质

      最便宜的劳动力与成本、特殊通路、最佳或重要原料、新技术、文化塑造

(四).中小企業對不同客户经验的销售服务對策（工具分析对照表）

    ●客户经验少同行业中产品差异高的销售服务對策

    ●客户经验少同行业中产品差异少的销售服务對策

    ●客户经验多同行业中产品差异高的销售服务對策

    ●客户经验多同行业中产品差异少的销售服务對策

      案例分析:

(五).中小企業寻求行业中与众不同的特色

    ●差异化（Differentiation）战略

    ●差异化塑造的流程

    ●藍海策略四步框架（剔除 减少 增加 创造）

      案例分析

(六).经销商市场调查问卷（工具分析对照表）