(微信同号)【课程背景】
助力企业数字化转型和运营的过程中，最重要的三个法则是：结合业务场景、提升业务指标、构建企业组织能力。数字化已成为企业生存和发展的基础。我们可以看到很多新锐的品牌通过数字化经营迅速爆发，成为行业领军，我们也看到许多老品牌通过数字化转型焕发出新的能量。企业数字化转型是大势所趋，在全球经济“数字化”的今天，营销也可以说是“非数字，不营销”，构建“以客户为中心”的数字化生态成为营销界的主流。
本课程重点探讨了大数据营销的意义和数据应用体系，注重深度理解数字商业的本质，支撑企业管理者根据市场变化，动态地设计出高盈利的商业模式，从客户思维、利益共赢、数字化、平台模式、指数思维、循环商业六大要点出发，围绕商业元素的重要性进行排列组合，指导企业不断革新自己的商业模式，对外关注客户导向和营销增长，对内强调数字化组织构建与人才能力提升，动态地、便捷地满足客户需求，不断为客户创造新的价值，使企业在当下激烈的市场竞争中胜出！
【课程收益】
Ø 结合一线实践经验，深入分析构建数字营销策略和建立高效的数字化组织，助力企业实现数字化营销的全面转型，以及数字化战略和组织的升级
Ø 对数字营销的关键概念、理论架构和重要模型进行了细致的梳理，同时又对落地方案进行了清晰的说明
Ø 从理论角度进行梳理与探索，形成独特的数字营销方法论，以数字营销为引擎带动企业组织维度与管理维度的模式提升
Ø 系统性地提炼出的关于数字营销的创新理论和实战攻略，为理解前沿数字营销实战知识与经验提供扎实的指导
Ø 清晰的数字化营销思路，见解独到，论述缜密
【课程特色】
Ø 大局与细节兼顾，方法与案例互补，理论与实务结合，内部与外部并重
Ø 提供方法论，以及落地的组织设计和管理方法，实操性强
Ø 从一线实战中提炼出有生命力的洞见，并将先进的理念付诸实践
Ø 既有前瞻视野，又有丰富工具，更有翔实案例，为企业管理者提供具有借鉴意义的路线图和方法论
Ø 提供独到的视角，解读企业应该如何面对生命周期中重要的变革管理问题，实现核心业务的全方位进化
Ø 既有理论高度又有实践经验，坚持利他为先、利众为本的理念
Ø 案例丰富、逻辑清晰、洞察深刻、深入浅出、发人深思
【课程对象】
Ø 企业高层管理者：董事长、总裁、总经理、分管副总等
Ø 战略高层、战略规划、顶层设计负责人（CEO、CTO、CIO、CMO等）
Ø 各个条线的业务负责人和技术专家
Ø 产品开发与创新人员、服务方案制定者
Ø 市场营销策划、客户经理、产品经理等
Ø 创新业务的负责人，创新创业导师及实践者
【课程时间】6-12小时
【课程大纲】
一、数字营销与价值创造
1、数字营销现状
Ø 数字营销应用现状
Ø 数字营销特点及特性
2、数字营销框架体系
3、数字营销解决的核心问题及理论基础
4、数字营销策略
5、数字营销的两个角色与三个环节
Ø 两个角色关系
Ø 三个关键环节
6、数字营销的触点
Ø 客户体验
Ø 社交营销
Ø 搜索引擎营销
Ø 程序化广告
Ø 直效营销
Ø 用户体验
7、数字营销的数据能力
Ø 第一方数据运营
Ø 第三方数据
Ø 数据中台
Ø 数据分析
Ø “内容”环节
Ø 营销服务与商业交易
二、企业转型，营销先行
1、数字营销既是科学，更是艺术
2、营销科技发展的四个阶段
3、智慧营销：数字化驱动的新营销体系
Ø 传播
Ø 聚客
Ø 成交转化
4、数字营销的重要性
Ø 社会层面
Ø 客户层面
Ø 用户层面
5、数字营销的核心价值
Ø 品牌与产品价值观
Ø 消费者观察
Ø 场景化营销
6、数字营销的三要素
Ø 数据
Ø 创意
Ø 场景
7、数字营销的核心：数据驱动
Ø 数字媒介
Ø 消费者
Ø 营销手段
Ø 营销观点
8、数字营销的目标：驱动企业增长
Ø 品牌营销
Ø 产品销售
Ø 客户运营
Ø 售后服务
9、数字营销的本质：以用户为中心
Ø 接触“跨渠道”
Ø 对待“一致化”
Ø 互动“个性化”
Ø 服务“超预期”
Ø 关系“有激励”
三、建设企业营销大脑，打造最强驱动引擎
1、以数据为核心的数字营销生命周期
Ø 数据营销架构-业务视角
Ø 数据营销架构-技术视角
2、构建企业营销数字资产体系
Ø 流程
Ø 架构
Ø 指标
Ø 标签
Ø 数据整合
Ø 变现
Ø 应用构建企业营销数字资产驱动企业成长
3、营销的数字化
Ø 营销要素的数字化（品牌定位、内容和创意、媒介）
Ø 打通投入产出之间的关联关系
Ø 营销数字化中要避免的陷阱
Ø 执行清单，秒针经验
4、数字营销分析
Ø 归因分析：对数字营销进行效果评估
Ø 策略分析：提升数字营销全流程效率
Ø 中国数字营销拓扑图
Ø 中国数字营销地铁图
四、公域流量与私域流量
1、互联网商业的本质：流量为王
2、公域流量VS私域流量
五、智能营销的未来
1、营销体系从“数字化”到“智能化”演进
2、营销体系从“品牌”到“品效”变革
3、从“客户关系管理”到“客户体验管理”
4、从数字技术应用到大数据应用
5、从关注“产品资产”到“数字资产”
六、广告智能投放与流量反作弊
1、行业背景
2、常见移动广告作弊方式
3、广告智能投放解决方案
4、广告可视化报告
案例：
瀑布流广告投放、知名电商、精准通供量SSP
