品牌营销（1天）

课程背景：

一个企业的核心的竞争力来自品牌，而品牌价值背后的决定因素是品类的价值，品类的价值是品牌背后的神秘力量。

当今时代，不管是传统行业还是新兴的行业，品类的价值在影响的方方面面，因此，从品类角度思考营销，是所有企业高管和营销决策者首当其冲的能力和课题。

参加对象：

企业决策者、营销决策者、各类营销相关中高层。

学员收益：

● 使参加人员意识到市场竞争对企业带来的影响，意识到高度竞争环境中，需要从客户的角度、从认知的角度思考问题；

● 了解认知的规律，意识到市场格局的背后是认知的规律在起作用，通过明白有关“认知”的规律，从而打开营销的大门。

● 从品类的角度来思考，了解创建一个品类所历经的过程，尝试发现自己相关的品类机会。

企业收益：

学员对课程内容的学习和应用，将会为企业带来如下利益：

1. 通过整体内容的学习，可以梳理和审查企业当前营销策略是否与当前的竞争形式相匹配。

2. 通过认知和认知规律的学习，可以检查当前推广的策略是否符合客户的认知规律，有益于宣传资源的有效利用。

3. 通过品类的分析，可以为公司在保持现有产品的竞争力和创新品类（创造新的机会）方面作出有价值的思考。

4. 通过竞争形式的研判，可以界定正确的营销战打法，从而大大提高获胜的概率。

课程大纲：