项目背景  Program Background

传统作家把写作视为一种秘而不宣的手艺，而新媒体时代的到来，已经颠覆写作难以言传和训练的认知。其实，写作不仅是一种手艺、一项技能，更是企业进行内容营销的根本性利器。所以，在内容营销这块新天地里，写作技能焕发出时代新光彩，成为新媒体从业者得以生存和发展的一种利器，更成为企业宣传、品牌传播、产品营销中不可或缺的神奇工具：一篇好文章、一个短视频都可以触动爆品的极速传播，成为点燃产品爆发性的一颗火柴，从而给企业引入持续不断的超级流量。

大量企业已经建立新媒体内容和运营团队，然而市场效果却令人堪忧。在不少企业内部，新媒体甚至成为一个鸡肋般的存在：不做，注定会被他人碾压；做，却难以找到突破——那么，一家企业在2020年如何布局新媒体写作，如何克服过往在新媒体写作上的缺憾，持续输出高质量文章？如何写出具备营销思维的10w+爆文，从而让产品伴随着优质内容得到高速传播，进入消费者视野？在新媒体内容营销已趋近成熟的背景下，我们如何在高速融合的内容营销中实现突围，从而实现内容营销的终极目标？

课程以“经验萃取技术”为底层逻辑，以独家设计的“介入式培训学习法”完成学习，揭示新媒体爆文的写作原理和实战技巧，从而帮助企业新媒体团队搭建、完善高效的新媒体平台，提升并持续输出高质量内容。

培养对象 Cultivation Objects

企业管理者、企业精英（关键岗位负责人）、新媒体团队成员，热爱新媒体写作的个人

【培训目标与产出成果】

R找到适合企业的新媒体写作战略：介入公司新媒体现状，找出最具存续发展、持续输出的写作模式，带动企业产品、服务等随着内容营销而赢得消费者；摒弃诸多企业目前存在的“自嗨型”新媒体现状，明确新媒体写作的战略定位。

R学会新媒体写作的原则和原理：受训学员能从新媒体写作的本质看问题，掌握新媒体写作的写作原理，从而让企业新媒体写作突破特定人员的局限，从更更广泛成员的经验出发，萃取出精华文章。

R运用萃取思维发掘选题案例若干：高质量选题是确保新媒体文章成功的关键，好的选题是成功的一半。课程结合公司自身定位，发掘出若干极具传播价值的选题，形成选题思维。

R写出更具传播价值的新媒体文章：受训学员真正学会新媒体写作，并拿出属于自己、契合公司的新媒体文章，不低于2000字。

R萃取出新媒体写作的长效机制：持续输出高质量文章，是企业新媒体发展、留存消费者的关键，通过课程探究出企业新媒体写作的长效机制，从而确保企业新媒体平台的健康发展。

【培训时长】

2天（13小时）

【教学方式】

介入式学习，打通学员间的学习壁垒，实现人人互联的学习效果。

1.讲师讲授

2.案例示范

3.个人练习

4.点评辅导

5.小组共创

【项目流程】

【项目四大优势】

优势一：介入式培训突破传统学习方式，实现学员和讲师人人互联。

R介入式培训：打破一贯的讲师-学员一对一局限，实现了讲师、学员间的人人互联。

R萃取式学习：既为学员注入知识能力，更激活学员自身经验，实现更好的自我迭代。

优势二：课程设计科学，解读和训练环环相扣，实现对新媒体写作的系统能力养成。

R进阶式提升：采用阶梯式提升方法，在稳健有序的学习中实现自我提升。

R系统性提高：训练环节彼此衔接，融汇成一个系统的新媒体写作实战能力。

优势三：以结果为导向，以成果为保障，以效果为根本。

R以结果为导向：确保每个人从学习到学会，从会学到会用，真正实现学以致用。
R以成果为保障：重要步骤的学习以演练方式再现，体现特定成果，学员收获有保障。

R以效果为根本：在写作技能、选题思维等方面有显著提升，有能力打造10w+爆文。

优势四：有效提升新媒体团队战斗力，对管理者解决新媒体团队各种问题有深度启发。

R内容和运营和谐共生：有效解决内容生产和运营间各种问题，提升团队战斗力。

R对管理者有深度启发：帮助管理者创造性地解决新媒体团队中的各种管理问题。

【课程大纲】

一、什么是介入式学习？

1. 介入式学习法解读。

2. 介入式学习法优势。

二、新媒体写作的战略机制

1.平台：如何选好一个新媒体平台？自营还是借力？

2.人员：企业新媒体写作的人员如何配备？

3.频次：发文的频次怎样更好？持续输出如何做到？

4.审核：怎样的审核机制更好？

5.激励：为什么企业中人人要学一点新媒体写作？

                                   企业新媒体战略中的关键要素

二、新媒体人格化的四个关键

1.聚焦：写作时必须具备的一种思维模式

2.定位：1+X的定位让企业新媒体更快发展

3.调性：吸引读者的无形利器，如何形成？

4.话题：深刻以用户思维思考问题，给用户画像

三、选题策划——爆款选题从何而来？

1.选题是成功的一半，爆文的选题结构如何打造？

2.如何运用萃取思维，从产品和服务中找选题？

3.如何找出行业观察好选题，体现企业格局？

4.如何扣紧热点话题，有效避开平台的消重机制？

5.如何讲好各种各样的公司故事？

6.如何打造创始人故事，从而提升企业品牌价值？

7.持续输出的同时，如何高效输入？

四、整体思路——类型、要素、技法

（一）不同的文章类型，有不同意义和价值

1.流量文——萃取常识写作，快速引流

2.干货文——萃取行业干货，彰显公司格局

3.营销文——植入产品信息，打造内容营销

4.能量文——增加读者粘性，让读者自动传播

（二）新媒体文章中的关键要素

1.文章标题：如何以关键词拨动读者阅读情绪，引发阅读行为？

2.文章主题：如何塑造一个爆款主题，给读者留下深刻印象？

3.文章素材：如何体现信息量，让读者在阅读中体验新知？

4.文章结构：如何敞开文章结构，让读者更轻松阅读你的文章？

5.文章语言：如何以轻松笔触，让读者愿意收藏、点赞和自动传播？

6.文章情感：如何以情感拨动读者情绪，刺激读者神经？

（三）新媒体文章写作中的关键技法

1.金句打磨——如何打造金句，实现快速传播？

2.首尾法则——怎样写出好开头和好结尾？

3.信息增量——如何在文中体现信息增量？

4.结构清晰——如何敞开文章结构，让读者耐

心读完全文？

5.信息嵌入——如何巧妙将产品信息植入你

的文章？

五、文章发布前后的关键性工作——如何给内容插上飞翔的翅膀？

1.标题再造——投放前的关键一步

2.图文妙招——封面和插图的关键技巧

3.视觉审美——如何高效排版？

4.读者互动——如何以数据思维萃取阅读需求

5.复盘思维——在动态中萃取写作经验

6.新媒体文章的KPI——考核的关键指标

六、高效写作——新媒体写作中的效率工具

1.word和WPS的使用技巧和案例

2.PS等作图工具（平台）的使用技巧和案例

3.Pr、快剪辑、格式工厂、字幕工具等软件的使用技巧和案例

4.常用的发布后台，微信平台、今日头条等。

5.巧用手机记录写作灵感的技巧和案例