厅堂客户识别与营销技巧

厅堂客户识别与营销技巧

课程背景 -------------------------------------------------

近代银行业经过40年的风云变幻已进入4.0时代，由全部业务依赖物理网点变迁为在大数据、AI人工智技术高度应用下，客户有更多选择，同异业竞争更为激烈。客户开始注重服务质量和个性化服务，银行网点也承载了业务中心和体验中心的双重任务，作为新入行的大学生如何能够抓住客户到访网点的机会，让客户有良好的体验成为我行的忠实客户。

课程收益 -------------------------------------------------

◆在员工思维上，搭建厅堂服务营销的系统性思维；

◆在工具方法上，学会客户识别及客户画像五步法，六维客户需求分析及营销法；

◆在产品营销上，学会保险、基金、黄金销售的技巧，掌握常见异议处理方法；

◆在岗位协作上，能够落实厅堂联动动线配合的定位与分工，实现团队配合营销。

课程结构 -------------------------------------------------

课程大纲 -------------------------------------------------

导入：哈佛商学院的经典实验：如何能够看到客户的全部，做出客户

一、厅堂服务篇

1, 厅堂服务系统性思维

①     厅堂员工的角色定位及任务

②     厅堂客户的动线路径

③     厅堂客户的服务诉求

④     客户接待及分流技巧

2，厅堂服务制胜三大要素

①      快速响应，满足客户服务诉求

②      利用人脑的工作原理，管控自己和客户情绪

③      先跟后带，突破式沟通

二、厅堂营销篇

1，客户识别及客户画像五步法

①   一问，KYC你的客户

②   二听，3F倾听

③   三看，利用内感官偏好判断性格

④   四查，利用数字化营销工具

⑤   五核，有力发问

2，四维客户需求分析

①     财务规划需求

②     生活改善需求

③     风险抵御需求

④     个人情感需求

3，重点产品销售技巧

①   标准普尔家庭资产配置讲解法

②   保险产品销售技巧——草帽人生

③   黄金产品销售技巧——丛林法则

④   基金产品销售技巧——美林投资

4，常见异议处理方法

①     解除客户异议的话术

②     解除客户异议的流程

③     说服客户—合一架构法

三、厅堂联动

1，厅堂联动的定位与分工

①   理财经理

②   柜面经理

③   大堂经理

2，厅堂联动常见情景

①     营销类

②     服务类

③     投诉类

④     活动类

3，厅堂联动的技巧方法

①     首问责任制

②     客户交接要点

③     联席会议及制度保障